北京时间2025年9月26日晚，岚图在上海办了一场与众不同的发布会。发布会在展现岚图三款旗舰车型的集体亮相的同时，更是完美呈现了一场音乐与光影艺术，时装T台秀与非遗文化融会贯通的视听盛宴。

以文化为核，以产品为体：岚图汽车时代风尚之夜诠释中国品牌自信力量

当蕴含着“天人合一”理念的车型与一场东方美学大秀融为一体时，在场的所有人无不感受到一种源自中国文化的深厚力量。这不仅是一场产品发布会，更是一次中国高端自主品牌的文化宣言。随着岚图三款旗舰车型的集体亮相，尤其是“岚图泰山”的全球首秀，一个更为核心的议题被推向台前：在布局全球市场的进程中，岚图将如何让不同文化背景的消费者，理解并认同这份独特的中国哲学？

对于这个问题，岚图汽车董事长、总经理卢放在媒体群访中给出了富有哲思与实践智慧的答案。他认为，文化输出并非生硬的灌输，而是基于人类共通情感的共鸣与对话。

“民族的也是世界的。”卢放开门见山地引用这一经典论断，并指出与全球用户沟通的基石，在于发现底层文化的相通之处。他以岚图品牌的核心IP举例：“岚图的品牌源自‘鲲化为鹏，鲲鹏展翅’，源自《庄子·逍遥游》——‘北冥有鱼，其名为鲲’。你要去和挪威的用户们讲北海的大鲸鱼，他们觉得好像也是这么一回事。许多底层文化逻辑是相通的。”

底层相通，表层适配：文化输出的双向奔赴

然而，相通不代表相同。卢放清醒地认识到，面对全球不同的人种、生活习惯与文化理念，差异性不容忽视。因此，岚图的出海策略呈现出一种精妙的平衡艺术：在打通底层文化共识的同时，积极进行本土化的适应性调整。

这种策略体现在极具巧思的细节里。卢放透露，在挪威的门店，岚图选择了极具中国象征意义的迎客松，并以茶待客，同时陈列了湖北特有的绿松石等文化器物。“外国人会很新奇，就像以前我们想了解国外文化一样，总想到国外看看。实际上，他们也想通过中国的产品和服务，来看中国到底是什么样。”

这种“好奇心”在卢放看来，是中国品牌出海的时代机遇。“中国发展到一定程度之后，可以和世界是平等的。我们想看他们，他们也想看我们。”当这种双向的好奇心被点燃，产品与文化便拥有了走出去的天然动力。岚图要做的，就是将这份好奇心，转化为对品牌与产品的认同与信赖，并在此基础上，针对海外市场的实际路况、用车习惯等，进行产品的差异化设计。

“只有引发文化共鸣，才能真正树立起独特的品牌形象。” 说起文化，卢总两眼闪烁出自信的光芒：“对于中国品牌而言，我们更有责任和义务探索如何将中国文化与现代工业文明相融合，打造出具有中国特色的工业产品与智能时代产品。”

卢总同样也谈到了汽车工业里的“文化自信”：过去，汽车设计的话语权基本掌握在意大利、德国、西班牙、美国、日本等国家的设计师手中，那是他们的时代，但现在不一样了，汽车工业已经迈入智能时代，这是一个我们有机会实现引领的时代。

基于此信念，岚图团队打磨了三年，终于在全新车型“岚图泰山”全球首秀中出色完成了“中式豪华”的全新定义：豪华的背后一定需要文化底蕴来支撑。卢总笃定的说，我们做到了通过赋予产品文化内涵来构建中国品牌。

以设计为通用语言，在世界舞台讲好中国故事

岚图的实践早已超越理论探讨。卢放特别提到去年在米兰时装周的惊艳亮相，让众多意大利设计师亲眼见证了中西文化如何在一件工业产品上完美融合。“用设计打动人”，成为了岚图跨越语言和文化障碍的通用语言。

通过挖掘底层相通的文化密码，将其转化为可视化的设计语言与品牌体验，再结合当地市场进行差异化落地——这构成了岚图汽车出海布局的文化三部曲。这并非简单的产品贸易，而是一场基于文化自信的深度对话。岚图正以其独特的东方智慧与实践，向世界证明：中国品牌的全球化之路，既可以充满文化底蕴，也能赢得广阔的市场共鸣。