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2025年度饮食智商税:这些爆火食品,真的值得买吗?

作者:三联生活周刊(微信公号)

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智商税年年有,2025年的健康营销尤其猛烈。

*本文为「三联生活周刊」原创内容



智商税年年有,2025年的健康营销尤其猛烈。超市货架上,0糖0添加的余温尚未消散,抗炎、低GI等新名词已轮番登场。

热潮之下,争议与“塌房”接连而至。比如爆火的羽衣甘蓝“纤体瓶”、姜黄“抗炎饮”其实是糖分刺客,主打“天然无污染”的玫瑰盐被曝出有重金属残留,而宣称“海洋之宝”的南极磷虾油核心成分含量实则为0。只想吃得健康点的人们,频频在套路中踩坑。

我们梳理了今年流行的八个饮食话题,希望能帮你识别一些营销话术,少花点冤枉钱。



文|何枫

1
哈佛蔬菜汤:抗不了癌

一款由卷心菜、洋葱、南瓜、胡萝卜煮成的蔬菜汤,怎么就成了全网热捧的“抗癌抗炎”食谱?

其实,这款网红汤并非哈佛大学官方研发,而是出自一位曾在哈佛医学院求学的日本医生的食谱书,“哈佛”二字成了最大卖点。这类蔬菜汤也算不上新鲜,上世纪90年代就出现在日本及中国台湾地区的家庭餐桌。如今再度翻红,是踩中了当代人的需求痛点:食材常见、操作简单,20分钟做好,还能“抗炎减脂”。生鲜平台推出的“净菜版”,更是助推其成为养生顶流。

《面包和汤和猫咪好天气》剧照

从营养角度看,四种蔬菜富含膳食纤维,以及酚类、萜类等多种抗炎抗氧化成分,用它替代部分高热量正餐,对减脂人群控制热量摄入是有帮助的。但将其夸大为“抗癌神汤”,则毫无科学依据。癌症预防需要均衡的饮食结构和健康的生活方式,尚无任何证据表明,单一或几种食物能直接起到抗癌效果。同时,20分钟长时间煮沸会导致维生素C等水溶性营养素大量流失,胡萝卜中的β-胡萝卜素,在无油烹饪时吸收利用率也会大幅降低。

养生没必要执着于某一款网红汤。日常饮食保证足量的新鲜蔬菜摄入,灵活替换食材,控制油盐用量,采用蒸、快炒等更能保留营养的烹饪方式,能达到同样甚至更优的效果。

2
羽衣甘蓝:营养虽好,不必神化

曾经被当作牛羊饲料的绿化带蔬菜——羽衣甘蓝,在2025年摇身一变,成为健康饮品界的“万金油”。一众茶饮品牌将其纳入产品线,冠以“纤体、轻盈”的标签,掀起消费热潮。

论营养硬实力,羽衣甘蓝算得上十字花科蔬菜里的“明星选手”:每百克含4.1克膳食纤维,既能促进肠道蠕动,又能增加饱腹感;它也是维生素K的优质来源,对人体凝血和骨骼健康至关重要。除此之外,维生素C、钙、镁、钾等含量颇为可观。

他为什么依然单身》剧照

但少有人提及的是,羽衣甘蓝本身口感粗糙、带有苦涩味,并不容易入口。为了迎合消费者的味蕾,市面上多数羽衣甘蓝饮品都会添加大量糖分调味,还在加工过程中过滤掉核心的膳食纤维。这通操作下来,一杯看似健康的羽衣甘蓝饮品,早已背离了“轻食养生”的初衷。

3
巴西莓粉:颜值大于功效的神秘浆果

与羽衣甘蓝并肩站上健康饮食风口的,还有果昔、酸奶碗里的常客——巴西莓粉。

原产于亚马逊地区的巴西莓,果实保鲜期极短,通常需制成冻干粉或果泥。它虽然属于浆果,却与草莓、蓝莓等常见水果大相径庭,果实 60%—80% 的部分都是种子,只有薄薄一层果肉,直接食用口感微涩、甜味寡淡。

单论抗氧化能力,巴西莓堪称“实力派”,其果肉含有丰富的花青素。美国农业部研究数据显示,巴西莓的抗氧化值(ORAC)高达 102700,是普通蓝莓的10倍,在“水果及果汁”类别中高居榜首。

但光环之下,巴西莓的健康奇效至今缺乏实证支撑,其潜在益处大多停留在体外研究与动物试验阶段。此外,有研究显示,摄入巴西莓还可能干扰核磁共振检查结果,给临床诊断带来干扰。

《生活大爆炸》剧照

市面上的巴西莓粉产品,暗藏诸多消费陷阱。比如部分采用高温烘干工艺的制品,原料中的抗氧化成分已损耗殆尽。还有不少标榜“天然”的产品,其实是添加了色素、蔗糖的巴西莓固体饮料,不久前,还有商家被曝出在巴西莓粉中超范围、超限量使用食品添加剂“亮蓝”。

对追求抗氧化功效的消费者而言,最好认准配料表仅含巴西莓,且采用冻干技术的产品,不过这类产品通常价格也更高。

4
姜黄饮:抗炎还是促炎?

今年同样走红的抗炎“超级食物”,少不了姜黄这个东方香料。

国内饮品市场上,顶着“抗炎神饮”名号的姜黄饮双十一期间销量大增。在商家的营销之下,不少消费者误以为靠喝姜黄饮,就能缓解慢性炎症。

尽管多项研究证实,姜黄素在体外试验中确实表现出抗炎、抗氧化的潜力,但科学界至今缺乏高质量的临床试验,来佐证它具备商家宣称的多种神奇功效。

《玫瑰的故事》剧照

和羽衣甘蓝如出一辙,姜黄本身口感并不讨喜,尝起来辛辣刺激。为了迎合大众口味,不少姜黄饮添加的糖分远超姜黄含量,而高糖食物本身就是促炎陷阱。

5
桦树汁:并不稀奇的“东北神水”

号称“100%天然”“富含微量元素”的桦树汁,在今年夏天卖爆了。

剥开“天然健康”的外衣,桦树汁的成分很简单:核心就是水和1%的糖分。这部分糖分源于桦树的生理应激——低温来袭时,桦树会将体内淀粉分解为可溶性糖,既能降低细胞冰点抵御严寒,也让树液自带清甜。

至于商家鼓吹的微量元素、维生素,含量其实极低,远达不到宣传中的保健效果。更需要警惕的是,市面上半数桦树汁饮料都存在额外加糖的情况。即便标注“不添加糖”,其本身含有的糖分,也不适合糖尿病人等特殊人群饮用。

6
晚安牛奶:图个心理安慰

喝富含“原生褪黑素”,添加γ-氨基丁酸(GABA)的牛奶,真能让失眠打工人“安稳入睡”吗?

《学爸》剧照

所谓助眠功效,其实经不起推敲。人体要达到有效助眠效果,需要摄入0.1-0.3毫克褪黑素。乳企虽然通过调控奶牛光照、午夜挤奶、饲料补色氨酸等方式提升原生褪黑素含量,原料奶中均值可达每毫升0.05微克以上,但市面上宣称“褪黑素含量提高10倍”的产品,每盒仅含 0.0000125毫克,消费者需一次性喝8000盒才达标。

再说GABA,尽管理论上有镇静作用,但它很难穿透血脑屏障发挥效果,实际助眠作用微乎其微。说到底,如果有人真的喝完觉得睡眠变好了,更多是心理暗示在起作用吧。

7
南极磷虾油:造假泛滥的“海洋之宝”

年末扎堆“翻车”的网红保健品里,还有这几年热销的南极磷虾油。

在营销包装下,它“碾压鱼油”,从改善大脑功能、保护心脏到治疗心血管疾病,几乎无所不能。市面上磷虾油产品价格悬殊,单瓶售价从几元到数百元不等。月初,上海市消保委的调查曝出乱象:一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品,成本3.7元卖到60多元一瓶,核心成分磷脂含量为0。

《背着善宰跑》剧照

那抛开乱象,真正的南极磷虾油,到底有没有宣传中的功效,当真比鱼油更好吗?

传统鱼油主要提取自三文鱼、沙丁鱼等深海鱼类,富含人体无法合成的必需脂肪酸EPA和DHA,这类Omega-3脂肪酸对大脑健康、维护心血管功能及抗炎有益。南极磷虾油提取自南极磷虾脂质,含有磷脂、Omega-3、胆碱、虾青素等成分,相比鱼油,其优势在于Omega-3附着于磷脂上,吸收率更高,且虾青素能保护Omega-3不被氧化,自身抗氧化能力也很强。不过,一项涵盖64项随机对照试验的荟萃分析显示,在调节低密度脂蛋白胆固醇和总胆固醇方面,二者并无显著差异 。

法规层面,我国2013年已批准磷虾油作为新食品原料,如今这股风潮不仅席卷人类保健品市场,宠物食品也跟风打出磷虾油“美毛”的噱头。而国内获批“蓝帽子”认证的磷虾油保健食品仅有11款。

南极磷虾油对心血管健康确有一定益处,但绝非能预防治疗心脑血管疾病。想要补充EPA和DHA,也不妨多吃海鱼、坚果。

8
玫瑰盐: “网红调料”其实是工业盐?

凭借粉嫩剔透的颜值,玫瑰盐曾是高端餐厅提升菜品格调的利器,被贴上“风味独特”“富含矿物质”的标签。但近期某知名自媒体的测评,直接将这款网红调料拉下神坛,此次测评中,多个品牌的玫瑰盐均被检出含有重金属成分,含量虽未超标,仍引发消费者广泛警惕。

图源:央视新闻

更关键的是,玫瑰盐本身并不符合我国食用盐的安全标准:按规定,食用盐需满足“色白、味咸、无异味”的要求,且白度需≥4度,玫瑰盐是开采自喜马拉雅山脉盐矿的天然岩盐,粉色外观就与我国国标相悖。

之所以出现“不合规却能售卖”的情况,是因为网购平台上的玫瑰盐,多依托跨境电商代购售卖,不少是以“工业盐”或“装饰原料”名义进口,避开了食品安全检测,相关领域目前还存在监管空白。

当一款调味品的核心卖点偏离调味本身,转向模糊的健康功效与视觉噱头,高价兜售的,不过是精致生活的幻觉。

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排版:球球 / 审核:雅婷


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