5月正值王府中環启幕8周年之际，8年以来，王府中環秉承香港置地集团「体验即核心」的理念，一直致力打造别具一格的消费体验，围绕高端商业与城市生活方式的融合持续进化。王府中環深耕品牌焕新，将精选奢品、文化底蕴与当代生活方式并置呈现，为王府井商圈乃至北京商业生态注入高端消费的全新动能。项目总开发体量达15万平方米，傲呈近9万平方米的商业零售空间和北京王府井文华东方酒店，拥有近140间各具特色的商户，涵盖国际一线品牌，多元生活方式品牌、时髦精致餐饮等多元业态。本次王府中環将融合当代视觉语言演绎京派摩登风尚，开启【新京雅生活地标】的序章，续写北京传奇的商业文化地标之魅力。

（北京王府中環：新京雅生活地标）

本次正式发布的全新品牌宣言——「遇鉴新境」，凝聚了项目的核心追求：王府中環以年轻化的视角和姿态主动拥抱多元生活方式，持续坚持卓越甄选与品鉴格调。王府中環希望突破传统空间消费的局限，带来更摩登生动的场景和体验。以文化为内核、体验为脉搏，推动商业场景向精神栖居的维度跃迁。

（王府中環发布全新品牌宣言Encounter The Exquisite「遇鉴新境」）

香港置地中国内地综合物业—中環系列总经理及主管赵丹（Daniel Zhao）先生表示：“王府中環作为北京商业、文化的传奇地标之一，是集团的重点商业项目，我们构建了一流品牌+文化底蕴+当代生活方式三位一体的新场景，让项目变得更年轻、丰富，希望以崭新的姿态续写其影响力。期待未来更多的消费者能在王府中環体验到独特的新京雅生活方式，感受到城市商业地标的独家魅力。”

Quality Curated「甄鉴奢享」
以品牌、场域与人群共构高端标杆

围绕“甄鉴奢享”的核心定位，王府中環持续推进品牌结构焕新与升级，2025年共计焕新品牌超30家，带来30%以上的业绩增长。通过系统性引入与迭代，构建更具深度与前瞻性的高端品牌版图。其中，以珠宝与腕表为代表的核心品类已形成高度集聚的旗舰矩阵——26家珠宝腕表品牌包括GRAFF格拉夫、Van Cleef & Arpels梵克雅宝、Jaeger-LeCoultre积家等一线品牌的高规格门店目前已全部落位并高调亮相，持续巩固项目在高奢领域的引领地位。

（GRAFF格拉夫首家跃层旗舰店，BLANCPAIN宝珀旗舰店）

在品牌矩阵之外，项目依托扎实的硬件基础与成熟的综合配套能力，进一步强化整体体验。其中，由香港置地开发的北京王府井文华东方酒店的加持，使商业与奢华服务体系深度融合，从空间、服务到细节打造出更具辨识度的高端场域体验。

（北京王府井文华东方酒店）

基于此，王府中環逐渐成为文化与商业领域重要人物、名流明星、以及品位精英人群的高频到访之选。同时，借助中環系列会员体系“BESPOKE雋環”的持续运营，项目沉淀出一批具有审美判断与生活态度的北京核心消费者。这一人群不仅具备高消费力，更代表着城市审美与生活方式的风向。围绕这一高质量客群，王府中環持续打造专属高端会员活动体系，通过定制化体验、稀缺资源链接与跨界内容共创，构建兼具社交属性与文化价值的会员生态，使“甄鉴奢享”从商业消费延展为圈层化的生活方式表达。

（BESPOKE雋環会员为会员带来系列臻享体验，例如亚洲传奇调酒师驹井优三专享客座，十王府会员尊享白松露限定下午茶等）

Solution for Urban Living「雅遇当代」
构建城市中心的生活方式发生地

王府中環不仅是高端消费目的地，更持续进化为面向当代都市人群的生活方式解决方案提供者，通过空间、内容与日常运营，构建可持续的城市生活体验。项目核心标志性空间“草堂”，作为稀缺的城市户外草坪，被打造为一处真正意义上的“城市绿洲”。在这一开放场域中，王府中環持续呈现丰富的生活方式内容——从品牌首发、时尚活动到艺术体验与季节性场景，草堂已成为城市人群释放压力、获得松弛感的重要公共空间，也成为连接商业与生活的重要媒介。

（TATLER BEST 50 落日酒场，RangeRover揽胜之境，LE LABO品牌二十周年展览，Burberry外套系列限时精品店及溜冰场）

在消费内容层面，王府中環对整体餐饮品牌进行系统升级，通过引入多元且具有话题性的餐饮品牌与首店资源，构建覆盖精致餐饮、社交餐饮与体验型餐饮的完整体系，使餐饮从功能配套提升为驱动客流与生活方式的重要引擎。

（半山腰、米其林五星卢布松法餐北京首店）

与此同时，项目通过全年不间断的社群活动打造稳定而高频的用户连接。围绕运动、文化、艺术及社交等多元主题，持续开展丰富多样的活动内容，不仅提升空间活跃度，更在长期运营中建立起具有归属感的社群关系。

（骑行、跑步、瑜伽等高端年轻化社群活动每周轮番上演）

通过草堂这一核心场域、餐饮升级与高频社群运营的协同作用，王府中環逐步形成融合精致感与松弛感的当代都市生活方式场景，使商业空间真正融入城市日常。

Cultural Authenticity「京境新生」
在世界语境中重塑在地文化表达

坐落于北京核心历史文化轴线之上，王府中環拥有得天独厚的地理位置优势，毗邻故宫、天安门等标志性文化地标，使其天然成为连接历史与当代的重要窗口。

随着中国入境旅游政策的持续优化，越来越多国际游客来到北京并主动探索本地文化。王府中環凭借其独特的区位与内容优势，逐渐成为国际访客感知中国文化与当代生活方式的重要一站。

项目本身即深度嵌入在地文化基因——以四合院建筑群“19號府”及高端会员空间“十王府”为代表，不仅在空间形态上延续传统文化脉络，更通过内容运营赋予其当代表达，使历史空间持续焕发新的生命力。

（十王府，19號府，尊享在地文化空间）

同时，王府中環在品牌策略上不断强化“中国叙事”，近一年引入超20家具有文化表达力与设计语言的中国品牌，从产品、空间到理念多维度呈现当代中国审美，进一步丰富项目的在地文化层次。

（Songmont山下有松「内观天象」概念店， 观夏书阁，金叙快闪店）

在内容层面，项目持续落地多元文化活动，包括艺术展览、非遗体验、文化市集及跨界合作等，将传统文化以更具参与感与当代感的方式呈现给公众，形成商业空间与文化内容的深度融合。

（王府粮仓新年主题活动，夏国璋新春舞龙舞狮非遗互动表演）

通过地理优势、文化空间、品牌引入与活动内容的多维协同，王府中環正在构建一种兼具国际视野与本土表达的文化场域，使其不仅是消费目的地，更成为讲述中国文化与城市故事的重要平台。

京派蓝图  远见卓识

王府中環的焕新，不仅是商业空间的迭代升级，更是对北京文脉的当代诠释——成为激活王府井商圈的“当代、品质、文化引擎”。此次王府中環8周年店庆交出硬核答卷：客流、销售双超10%增长，以优化品牌组合战略，结合至臻服务，三维一体共同推动在地文化及现代国际化的商业共生共荣，持续夯实新京雅生活地标，在「遇鉴新境」，发现生活的无限惊喜。