一个土耳其帅哥通过短视频成为网红，许多人来到他的冰淇淋摊就为了能见上他一面（视觉中国供图）

被改变的普通人

板凳师傅已经成了汪伟的另外一个称呼。1990年出生的他，三年前还是一个不为人知晓的修理工，现在他在抖音上拥有上千万粉丝。汪伟的走红源于他在抖音上发布的修补东西的视频。坏的桌子角、破的花瓶，甚至香水瓶盖他都可以修复完好。这些视频帮他赢得了上千万的粉丝，包括一大批跟着追捧的外国网友，他们认为汪伟会“古老的东方秘术”。

从一个修理工的角度来看，汪伟的技术并没有什么特殊的地方，他只不过将传统的修补材料原子灰、木粉替换成了方便面。在视频里他把方便面敲成粉粒状，然后倒上502浇水，等到这些混合物变硬之后，他再进行打磨、喷漆，破损的位置就再也看不出之前损坏的痕迹。用这种方式，他修过一部iPhone和一个碎成多块的花瓶。

为了吸引粉丝，汪伟会给每一个修补物品设计一个故事，比如有一天他修了一只葫芦丝，他说这只葫芦丝的主人是一位50多岁的阿姨，葫芦丝是初恋送给她的定情物，但因为种种原因两个人没有走到一起。汪伟在视频中说，他听了阿姨的故事后很感动，就免费帮她修好了物品。“很多故事都有自己想象的成分，是为了传播一些正能量。”汪伟告诉本刊。

相似的故事梗概，视频的拍摄工具是自己用的手机，一切都是简单的。对于汪伟来说，整个过程他只遇到过一件难事，即如何能够让配音听起来更加清晰。摸索再三后，他想出了一个方法，将自己蒙在被子里，就能达到广播里播音员的效果。一个个被修复的物品和相似的故事，使得汪伟成为抖音上的红人，他甚至在此基础上开了一个名为“板凳学府”的公司，专门收想学技术的人。“现在很多活儿都是我徒弟去干，除非客户点名一定要板凳师傅去，我才会出马。”

曹欢的火起来跟汪伟类似。他也是 “90后”，在出名之前，曹欢是一名工资只有3000元的保安。2016年他开始在一家平台上发一些农村的短视频，内容有时候是摘柿子，有时则是去池塘里放笼子捉一些鱼虾，视频时间不长，一般是三四分钟，凭着这些内容，现在他的账号“欢子tv”在全网拥有粉丝600多万人，发布了近1000条原创短视频，全网播放量近40亿次。

从2016年开始，越来越多的像曹欢、汪伟这样的普通人开始站获得流量，成为关注的中心、成为网络红人。这可能与我们常规意义上熟悉的有资源、有背景的“网红”有些不同。这波新一代红人的出现得益于短视频平台的崛起。曾春祁是欢子背后的内容推手，他小时候在农村长大，后来在媒体待了十几年。2015年，他觉得短视频将成为自媒体下一个风口，就鼓励欢子拍与农村相关的短视频。“欢子tv”开始着手的这一年，现在最大的短视频平台快手已经运行到了第三年，2015年6月时，快手总用户量突破1亿，到了次年2月，仅半年的时间，用户就涨到了3亿。

能有如此快的增长，快手创始人宿华将外部的原因其归结为4G网络的普及，毛细血管似的普及方式使得再偏远地区的人们也能够上网。宿华同时注意到一个现象，即中国仍然有85%的人是高中和高中以下学历的。什么样的产品简单易用同时又能够吸引这批人呢？这也是快手出现的原因。为了赢得这批用户，快手创立之初就设定了一个“普惠”的原则，即任何一个普通人都有可能吸引到流量，只要他的内容足够吸引人。这种新出现的媒介平台跟以往的微博和公众号都不一样，后两者更容易塑造“关键意见领袖”，前者则是面向普通大众。

根据市场研究机构易观发布的数据，2016年一年内短视频平台人均单日启动次数上涨67%，人均单日使用时长上涨45%。“我们分析过用户和观众的心态，他们更愿意去看普通人的生活。”快美创始人陆昊告诉本刊。在这样前提下，有特殊本领的普通人，会最先在短视频冒头，比如说汪伟，比如说在微博上拥有700多万粉丝的大胃mini。大胃mini身高1.7米，体重90斤，看似弱不禁风，却吃过直径1米的包子、直径1.5米的比萨。曾春祁在分析了“欢子tv”的用户之后，将他们定位为“新城市人”，指那些在农村长大但长期生活在城市的人群，他们对儿时曾经玩过的游戏、吃过的美食以及家乡的风俗都很怀念。留在家乡的欢子恰巧可以去拍摄，用这样方式，在2017年欢子的收入就达到了50万元。