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不可否认，电商和智能手机改变了我们的购买方式，这一前提是移动网络的覆盖。据2016年世界移动大会（GSMA）发布的报告显示，亚太地区移动用户数量在去年底已达25亿，而到2020年该数字将增加到31亿。看到这一预测电商会更加开心，实体零售商则会更加绞尽脑汁地收复失地。

麦肯锡全球董事合伙人瓦奥莱特·钟（Violet Chung）认为数字技术已经彻底重塑了我们的生活。据他们预测，移动商务市场在今年的增长将比电子商务高300%，到了2018年将有6000亿美元的货物及服务订单从亚洲通过移动设备下达。

在奢侈品牌增长乏力的背景下，中国的线上时尚和奢侈品市场变得越来越重要。法国巴黎银行分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）曾扬言，当奢侈品公司意识到增加实体店再也不是唯一选择的时候，他们会寻找其他更多的增长机会，例如给予消费者线上购买的便利，以及与线下商店体验无缝连接的方式。