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在“爸爸衫”直播间，年轻人是冲着看爸爸去的

作者：三联生活实验室

2022-10-10·阅读时长7分钟

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旋转跳跃的爸爸



最近，有一些给爸爸穿的中老年男装挺火。但火的不是这些牌子的“爸爸衫”，而是穿着这些衫给大家展示的“爸爸型男模”。  


爸爸衫，泛指给中老年爸爸们穿的衣服，大多数弹性很好。
微微隆起的小腹、泛着红光的面庞、退却的发际线、正气凛然的定场pose和既略带风骚又稍显羞涩的笑容。这是中老年男士的平均水平，  也是他们被称为“爸爸型男模”的原因——因为你爸确实就长这样。
换句话说，  “一排爸爸里，总有一个是你爸”。
直播形式也很有意思，爸爸们排队上播，不负责任何讲解，轮流用跳一段来展示衣服。
所以他们跟你爸又太不一样了。你见哪个爸爸穿上西裤和polo衫，还能回转大踢腿的？
矜持是什么？他们没有。没事儿就蹦个野迪，扭个屁股。
或者在黄飞鸿的音乐下，展示一把中华老爸的豪情。
而那位被叫做“台柱子”的爸爸，脸上已经出现了那种解放过天性的职业微笑。


永远在C位的台柱子
你看了只想问一句：  他们到底是谁爸？

根据新抖数据显示，在看“X爸爸”（因为爸爸衫而走红的某中老年男装品牌直播间）的人，  有62%是18-30岁的年轻人——其中很大一部分也不买，就是喜欢来这儿看别人家的爸爸。

00后的大美，今年年初刚刷到这些穿爸爸衫的男模时，才上大四。
“其实每次看感觉大叔们的招式也差不多，但就是想看两眼，今天又用啥动作打拳了？”



大美喜欢看他们首先是因为：  他们是真快乐啊。  “你感觉他们在那儿是真的高兴，这种感染力能调动你跟他们一起高兴。”
在直播间里，除了永远站在C位的“台柱子”爸爸，其他几位爸爸脸上还保留着素人的紧张和局促。
也不太“职业”，经常笑场——在其他爸爸动作实在太搞笑的时候。
后排几个叔叔原本一脸局促，被前排大踢腿大叔给逗笑了

与其他展示菁英范儿的中年男装直播间不同，他们长得实在，性格更实在。展示的时候下的是真力气，一不小心就把自己甩出屏幕的那种。
只为了告诉你，这条裤子，是真的有弹性。
旁边的爸爸看了也不得不说一声：  老哥，挺拼啊。
“一般这个年纪的男性都是比较严肃的形象，但这几个叔叔会不顾形象地耍宝，挺割裂的，这就会产生一种新鲜感。”
90后的小满第一次看X爸爸的时候，就觉得挺奇观的：  现在男的卖裤子都得这样了吗？
她每次都一定要看六七位男模轮着展示完一圈招牌招式，才能划走。“你看他们站成一排，展示衣服、展示大肚子。有时候我爸照相的时候兴奋了也会这么比划。你感觉他们是在拿真性格在直播间里互动，  挺有爹味的。  ”



小满认为，这些穿爸爸衫的男人，确实就是很多人印象中的中年父亲形象：慈眉善目、面色红润、满脸佛像、没有肌肉。  “可能我爸我大伯衣柜打开，都是这种衣服。弹性好，要包得住肚子，真实生活里有几个人的爸爸是刘德华啊。”
对她来说，爸爸穿衣好看=精神老小伙儿。不光要穿出体面或者精神，还要穿出社会地位。
另一位X爸爸粉丝小C告诉我，现在的中年男人，已经被固定成为了那种朴实稳重、少言寡语的父亲形象，在大众媒体上好似隐形了。
“所以当我第一次看到那么多中年男人，冲着几万观众，毫无包袱地耍宝，第一反应是震惊，随即又觉得，  这种嚣张的中年魅力，我们看得太少了。  ”
X爸爸直播间一开始也不这样。最初的X爸爸还是人们印象中的商务爸爸形象：云淡风轻、胜券在握、优雅体面。
 
但没有人相信自己爸爸穿了能变这样。在去年8月左右，X爸爸直播间单场最低销售额为136元。
但自从商务爸爸变成了隔壁老爸，销量就开始起飞了。
新抖数据显示，X爸爸近30日的直播销售额最高可达500万
到底是谁在购买X爸爸？
在X爸爸直播间里，有一个有趣的现象：  看的人和买的人，属于两批人。
年轻人们看个热闹，但没几个会真掏钱。
比如大美——看爸爸们在直播间里搔首弄姿，已经成了她的晚间节目。但她不仅没在直播间下过单，也从没给长辈买过衣服。  “主要是不好买，他们的款式啊尺寸什么的，我一脸懵。审美也跟我们不一样。”
X爸爸单价不高，这种假两件毛衣很受欢迎
对年轻儿女来说，爸爸们穿得都一样。夏天polo衫，冬天黑夹克，连带着爸爸们的气质也都差不多。
最终购买下单的，大多是31岁到50岁之间的中年女儿。
数据来源：新抖数据
当卖家字字锥心地喊话：爸爸养你不容易，赶紧买吧。也是这群人最受触动。
X爸爸的购买页面
“以前中年男装用的男模一个个都1米8、有腹肌，感觉特遥不可及，现在一个长得跟我爸一样的人站在那儿，这是真正的所见即所得。  ”
也有老婆下单给老公穿的，用小C的话说，“很多人觉得模特要帅，但X爸爸模特的形象，才是我妈的真实审美取向。”
“X爸爸这种有极大伸缩性的商务休闲风，是中年成功的一种符号。”小满记得，妈妈从小就跟她说，男人变成稳重中年之后就是得有点肉，才有富贵相。  “我爸的身材偏瘦，我妈还特意让他吃胖一点。有了将军肚，配上polo衫，才是这个年纪该有的福相。”
X爸爸男模的形象背后，其实是X爸爸所营造的  “最受欢迎的中年男人”  人设：
没有多富贵，但很有“福相”；
觉得拉夫劳伦贵，但也追求面料好；
企事业单位刚刚退休，闲云野鹤，颐养天年；
早上起来打太极，下午泡个功夫茶，没事儿手里再盘个珠子。
变成中老年厅局风，已经人生赢家的一种典范。这种吉利的象征，让一些年轻人也会下单给自己穿。
@三的小日子
不过X爸爸这类衣服，单价百元左右，质量也在评论区说法不一。这些都让小满猜测，  真的下单会买给自己穿的年轻人，收入可能不算太高，但有着对这种顺利人生的渴望。
“我们家乡的年轻男人，早早就把自己改造成这种中年厅局风造型了。”小满说。  “穿成什么样，就代表他们想要成为那样的人。”
有一个网络传言是，其中一位看上去气质儒雅、神情含蓄的“尔康”大叔，退休前是一个教育局的干部。“稳重极了，沉默寡言。”
退休后，被老伙伴拉来直播，一下子变得活泼好动，家人朋友老同事一时都接受不了。

传闻一出，看直播的年轻人们不干了：  我就想要这样的爸！  
小满觉得，虽然这些X爸爸已经比普通爸爸们活泼太多了，  但这种商务男装“制服”，和中年男人的样板展示间，反倒是对“中国本土式爸爸”的一种规训。  “没有个性，没有辨识度，好像一个拥有稳定家庭的爸爸，就是那种统一的形象。”
大美在生活里跟家里长辈不怎么沟通，男性长辈也大多严肃稳重，“反正是不会做这种耍宝的事，但年轻人就是更喜欢X爸爸这种长辈。”
“中国人传统里的长辈观念太重了，仿佛到了那个年纪，你就应该做那些固定的事。但是这些叔叔打破了这种观念，  给你一种不被束缚的感觉，什么快乐他们做什么。这甚至有点缓解了我的年龄焦虑。  ”
在直播间里，很多年轻人问：我爸穿了这个，是不是就能这么跳舞了？
Ending:
有一本关于日本上班族的摄影集，叫《不跳不行！跳跃的上班族》。
在这些照片中，穿着黑灰色上班制服的工薪阶层爸爸们，在女儿们身边奋力一跃，扮鬼脸卖萌。这种夸张的动作释放了他们的不苟言笑，再也不像平时那样一本正经。
当男人走进中年，迈入老年，都会因为一套制服而变得面目模糊。
“在外就是职员，在家就是爸爸，这些似乎就是他们天生的身份。”
而直播间里的爸爸，似乎就在模拟爸爸们的“失控”一刻。
可能他们并不会正经跳什么舞，也没有更突出的才艺，只是做做钓鱼带娃打太极之外的事。他们可能也根本没有突破自我，只是突破了“爸爸”在你心里的样子。
就这样，也足够“爸爸们”走红了。
评论区聊一聊：
你觉得你爸爸做得最突破的一件事？

作者 ✎ 阿联
编辑 ✎ caicai
图源 ✎  互联网

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