（文 / 王小峰）

( 4月2日，作家余华在北京王府井书店为新书《兄弟》签名售书 )

55万起印数，14%版税，3年保底数20万。这是“央视”“百家讲坛”最红的主讲人易中天新书《品三国》的书稿竞价结果。上海文艺出版社社长郏宗培用这组数字把《品三国》据为己有。随后，媒体便纷纷报道，这究竟是一次竞价还是一次炒作，这个看上去非常冒险的出版究竟会让出版社以何种方式收场？易中天的书真的值这么多钱？他真的有这么多读者吗？为此，记者采访了上海文艺出版社社长郏宗培先生。

三联生活周刊:出版社为什么冒这么大风险去竞标一本书？

郏宗培:当时竞标成功，我谈了三点:第一，我们跟易中天交往有20多年，他根据硕士论文改编的处女作是在我们这里出版的。20多年里，我们先后给他出了7本书，包括最近比较热销的《品读中国》。我们对他20多年创作的努力很了解，直到90年代后，他逐步明了了一个道理，把他的学术和大众对接起来，我们是表示认可的，事实也证明他的这些著作得到了读者认可。这就是我们之所以下决心去竞标他这本书的原因之一;第二，这几年我们搞畅销书有点心得，从余华的作品系列到其他作家的作品，最近几年能把书做到四五十万，《兄弟》的上部已经达到50多万，《兄弟》下部出版推动了上部的销售，有些书只要有市场就会一波一波往前推。当时我们竞标的时候说要出3本，现在变成两本，主要是盗版问题让我们改变了策略;第三，就是出版总社对我们这个行动的支持，中央电视台和国际电视总公司这样强势媒体跟我们合作，有优势，而且易中天的东西一直在播出。