（文 / 王鸿谅）

( 《哈里·波特》制造了一个出版界的奇迹 )

畅销书的“流行元素”

畅销书的界定，并不是一个有着明确数据指标的概念。作为国内最权威的专业出版调查机构，开卷图书市场研究所的朱健桦认为，“也不可能从数据上来做出限定”，具体到开卷，则是“按照图书的监控销量或监控码洋进行排序，选择排名靠前的图书为畅销书”。“开卷每月对虚构、非虚构、少儿等三大类畅销书进行分析，选择的是当月监控销量进入前30名的图书。但畅销书不限于此。”因此，在南方日报出版社副总编辑谭庭浩看来，畅销书的关键特点，就是“在一段时间内销量很大”。与之相对的另一个概念，则是“长销书”，考察的范畴不限于特定的时间段。具体到国内畅销书的状况，“因为整个畅销书机制都很初步，所以总体看来，发行量到达8万或者10万就算很畅销了”。

作为“表明公众阅读兴趣和评价的一种指标”，畅销书在特定时间段内的更替，代表的其实就是某种“流行转换”的过程。以“迎合公众”为基础的畅销书，在谭庭浩看来，就是“具备了大众文化、流行文化品质的东西，和流行音乐、热门电视剧某种程度上是一样的”，而它们的一致性在于“对应着大众的一些基本需求”。如果要放在专业的心理学框架内考察，研究者们首先会提到马斯洛的需求层次理论，如果把复杂的概念简化一下，这些大众的流行的东西，是“基本需求在不同年代的不同表现方式”。所具备的“基本流行元素”一样，只是“排列的方式有所差别”。财富的梦想，健康的渴望，情感的需求，猎奇的心态，教育的希望，寻找到契合了这些心理需求的表达方式，也就寻找到了一本书成为畅销书的起点。