广告业的新游戏

1954年1月1日，当NBC播出在美国加州帕萨德纳举行的“玫瑰杯”橄榄球赛的实况时，地球并没有被颠覆。这是第一次在大范围内广播由广告商赞助的彩色节目，不过实际上，在能够接收到这一节目的21个城市中，大部分人只能在头脑中想象彩色画面是什么样，因为几乎所有的电视机都是黑白的。然而，这却代表着一个开端。

20年中，不仅美国家庭近100%都购买了电视机，麦迪逊大街发现了一个新的、强有力的工具，能够直截了当地面向数量巨大的家庭消费者。广告业因之空前繁荣，创造出一种叫做“商业片”的60秒种的“秀”(show)，最终演化成为新的富于创意的艺术形式(也有人对把这叫做“艺术”嗤之以鼻)。一年上百亿美元的广告额为大量的娱乐和信息节目提供了强有力的支持。