1998年1月20日，Calvin Klein时装在中国的首家专卖店在上海开张。作为该品牌在中国大陆的形象代表，中国男模特胡兵也在同一天的新闻发布会上以全新形象亮相。此前胡兵曾专程飞往香港试衣，由cK公司指派的摄影师亦同时从美国飞赴香港。

Calvin Klein专卖店以简洁为主  

消费cK，消费一种青春理想

主持过电视综艺节目、出演过电视剧的模特胡兵向媒体宣布：今后除了拍戏，他很难再像以前那样随意地穿衣打扮。据悉，cK公司为这位新形象代表提供的整体包装可谓“无微不至”：一年四季的生活装和作为模特的演出服，从里到外，从头到脚。除此之外，还有服装配饰（如皮带、手表）和化妆品（如香水、浴液）。胡兵说：“我已经不是胡兵，而是cK了……”不过，cK公司沿用了胡原来的形象定位—“健康、正直的年轻人”，希望这个中国的“健康大使”能帮他们迅速打开中国市场。

cK的几位形象代言人是如此不同。