1963年，大卫•奥格威在他的畅销书《一个广告人的供述》的序言中，因为自己“以装模作样的第一人称单数形式”写作而向读者致歉。从那时起的十来年之后，广告人这种谦和的态度已经一去不复返了。取而代之的是堂而皇之的自我标榜。今天，跟奥格威齐名的琳达•卡普兰•塞勒（Linda Kaplan Thaler）在其著述中向她的同行进言：“不要担心新闻是真是假，只管报道出来。公共关系的雪球只会越滚越大。”54岁的她于1997年创建了卡普兰塞勒集团，如今业务欣欣向荣。

2004年网络广告增长了21％。过去人们常说“有一半的广告费用都白花了，但不知道是哪一半”——对此的概括是“用钱打水漂后再祷告（spray andpray）”。网络可以统计顾客的点击数，一些门户网站甚至声称可以研究顾客的消费习惯，广告费的去处不再是无案可稽了。