中读

上，一刀切的尺寸降低了品牌生产与管理的成本，也免去了被库存问题所拖累，并让BM得以维持低廉的售价。2016年，《Business Insider》曾将BM列为33个颠覆零售的品牌之一。从营销角度来看，它精准的定位反而有不错的效果。在欧美，很多小个子女孩经常买不到合身的衣服，BM紧紧抓住了这类小码女孩的市场；而对于更多追求纤瘦身材的人群，BM用一种排他性文化建立了忠实社群，满足了她们在社交媒体上晒图从而获得优越感的需求。