中读

应华明说，就服装来说，直播的利润较线下零售更薄。传统线下环节包括设计、开发、生产、销售人员、代销等等，环环相扣，100元生产成本的衣服，吊牌价可到500元。如果走直播渠道，100元出厂价的衣服毛利一般会被压缩至50%，扣掉20%的佣金，如果不计算人工、场地和退货成本，利润率大概在20%～30%。但一位行业人士指出，如果包含了以上成本，可能只有约5%