中读

正在征稿 | 没错，我们就是贴小广告的广告学 每当有老家的亲戚邻居问及我的专业，他们都显得非常嫌弃，“打印传单贴小广告那种吗？”多年以后，我已经从最开始的烦躁到现在的淡定，心情好了还会自嘲一句：“没错，就是那个到处贴小广告的！” 上了广告学这条“贼船”，完全是意外。当时的我在书店里好不容易才找到一本带“广告”字样的书——《平面广告设计》，越看越激动：这么有想象力，天马行空，还能画画，像是艺术大师做的事，就它了！ 大学四年，我并没有如愿以偿学习如何张开想象的翅膀，而是上了无数节经济学、营销学、社会学和传播学的课程。德高望重的老教授说，广告是学科的交叉，是反映社会的三棱镜，推动着商业文明和社会进步。这份专业荣耀感激励着我下定了捧回戛纳金狮奖的决心，迈进某4A广告公司成为其中一员。从第一天脚蹬小高跟到后来趿拉着帆布鞋，我们被甲方爸爸虐了千百遍，依旧待他如初恋。我终于体会到，什么头脑风暴，什么灵感创意，都不及让甲方爸爸确定一定以及肯定绝对不改了来得实在。 没过几年，社会化营销异军突起，很多依赖传统媒体的广告公司应声倒地。什么“不做总统就做广告人”，没人再相信这些鬼话，有钱的才是爸爸。广告人们纷纷逃离即将沉没的甲板，在互联网风口的工位里坐稳屁股暗自庆幸。舍友搬家收拾旧书第一个扔掉的就是广告学概论——行业这么快，谁还看广概。那时我们不懂，商业社会变化再快，内核是永远不变的，还是年纪小啊。 上个月底，广告行业巨头WPP发布声明称，旗下老牌广告公司智威汤逊与某数字营销公司合并。老牌广告公司被收购、合并，这类消息我们听到的太多了。广告学似乎已死，但又似乎已经融入了各行各业，以新的面孔复生，默默传承着它的基因。 那本曾经被全班争抢传阅的《一个广告人的自白》，现在还躺在我的书架上吃灰。封面上的广告大师奥格威皱着眉头，用自己的腰封遮住了嘴。