中读

人们通过展示消费品来影响别人对自己的看法，在特殊情境中甚至会加强这种个性表达，使得自己的行为像一种自我保护的安全毯。比如，1976年有实验结果表明，那些根据自己的喜好精心装点宿舍的学生，辍学的可能性更小。这个消费过程能够保护自我不被陌生环境影响。而当一个人要扮演新的或者不熟悉的角色时，消费定义自我的作用就显得很重要。符号自我实现理论认为，那些没有完整的自我定义的人倾向于通过获得以及展示相关标志性符号来实现这种个性塑造。比如，职场新人非常重视着装，用穿衣作为获得专业感的策略。