中读

有着深厚的文化背景：第一，与整个西方1968年革命紧密相关。中产阶级在先后获得经济权力（工业革命）、政治权力（光荣革命）之后，终于通过“五月风暴”攫取了贵族们手中仅存的文化权力。一个各种亚文化得以抬头的多元文化社会正是在1968之后才逐渐形成的。在这样一场反贵族的波澜中，雪茄也受到冲击。由于广告的兴起，万宝路被塑造成西部牛仔的硬汉代表，而555则被视为高贵的卷烟，卷烟的各个品牌分别针对各个阶层迅速侵占了雪茄的领地。而对雪茄构成另外一个致命打击的，则是兴起于20世纪70年代末期的全球禁烟运动。