中读

直播带货的一个重要特征是直播间的氛围，一种冲动消费的氛围，即便是头部主播也有高达30%的退货率，腰部主播的退货率甚至高达70%。明星带来的追星狂热叠加腰部直播间买卖双方的信息不对称，一下子把直播购物“玩坏”了。