整个互联网都在庆祝游戏《吃豆人》诞生40周年

沉浸在游戏语境里

近半年来，整个互联网都在庆祝游戏《吃豆人》（Pac-Man）诞生40周年。比如，先是创建了《吃豆人》的万代南梦宫（BANDAI NAMCO）在游戏、电竞类直播平台Twitch上开了一个《吃豆人直播工作室》，邀请全网粉丝在线直播游戏，供其选择的有：偏竞技性的无尽模式、自由设置的创造模式和原汁原味的经典模式。接着，人工智能计算公司NVIDIA制作的《致敬版吃豆人》，在没使用任何游戏引擎，也没有编程干预的情况下，通过AI学习重现了游戏机制。Geek商店甚至上架了一台木制发光边框的复古街机，保留了所有原始的按钮和操纵杆，然后配上华丽的40周年logo。

1980年以街机形式面世的《吃豆人》能够得到如此“荣宠”，不仅因为它是吉尼斯“最成功的街机游戏”，还因为它第一次将电子游戏带入了流行文化。《华盛顿邮报》评论，《吃豆人》是一种转移注意力的轻松方式，在一些人看来，它也是一种提醒——生活是个令人困惑的迷宫，我们要么逃避心理的幽灵，要么反捕它们，最后能做的只剩下吃了。这种解读听起来牵强且略带讽刺意味，但《吃豆人》简单的设计就是为了让玩家表达自己的想法和感受。

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当年为了开发一款针对女性和情侣的游戏，设计师岩谷彻列举了女性可能感兴趣的事情，如时尚、算命、食物和约会，最终决定以“吃”为主题。它的玩法十分简单，只需要移动一个操作杆即可完成上下左右的移动并进行游戏。在游戏界面的荧光蓝迷宫中，有四种颜色不同的幽灵和一个张开嘴的小豆人，所有路线上都铺满了一排一排的小黄豆。玩家操纵“吃豆人”，在不被幽灵抓到的情况下吃光所有的小黄豆即为胜利，每个颜色的幽灵都有各自的“个性”来驱动它们的追捕行为。

与传统街机不同，第一台《吃豆人》机体投入市场时没有被放在游戏房或者酒吧里，而是放在涩谷的东急文化会馆中。每当影院放映结束，散场的情侣一出门就能看到摆在狭窄的过道中的“吃豆人机”。简单可爱的游戏机制立刻吸引了女孩子们，这群平时根本不可能进入街机厅的人成了《吃豆人》的首批玩家。在游戏里，每个角色都看似傻傻地横冲直撞，即便是一款不设置攻击性的游戏，也同样能给人危机感和满足感。

吃豆人时尚联名款

在上个世纪80年代，吃豆人的形象就是电子游戏的代表，无论你是否玩游戏，都认识这个张着大嘴的黄色豆子，因此它被称为“80年代米老鼠”。美国摇滚音乐界的热门组合Buckner & Garcia在1982年发售了专辑《吃豆人病症》（Pac-Man Fever），其中的一首同名单曲位列Billboard第9名。歌词描述了那时美国每个“吃豆人”爱好者的日常：每天揣着几个硬币在身上就去打街机游戏，即使手上起茧、肩膀发胀也一刻不能停。

千禧年后，这款“无龄感”的游戏热度仍旧不减。2015年超级碗广告把它搬进现实场景；第二年的里约奥运会闭幕式上，吃豆人和其他经典动漫形象一同亮相；它还在电影《像素大战》里出演了大反派，和优衣库、Kappa、Champion等潮流品牌联名不断。从吃豆人开始，游戏里的角色都拥有了自己的名字，岩谷彻认为它对于游戏开发者来说是设计的基准。

今年年初，数字机构Smack套用了《吃豆人》的模式，为时尚界“老佛爷”卡尔·拉格斐同名品牌的新Pixel系列设计了一套小游戏，还将他心爱的宠物猫Choupette编入角色：英勇的Choupette在迷宫里一边躲避猎犬追赶，一边吃“卡尔币”（Karl Koins）。迷宫造型采用了巴黎卡尔·拉格斐府邸的建筑结构，连带其中的游戏角色都是8位像素风格呈现的简约版。只要参与游戏并赢得足够多的卡尔币就能得到免费获赠新Pixel系列单品的机会。Smack的创意总监表示：“时尚和美容品牌正越来越多地将游戏和游戏化作为吸引粉丝的方式，这同时能拓宽品牌与粉丝在设计和风格上产生互动的体验。消费者期待在不同以往的语境里看到他们喜欢的品牌，并希望与朋友分享独特的东西。”

这股复古游戏潮让不少奢侈品牌都在推出自己的小游戏。去年7月，Gucci在其官方APP上推出了Gucci Arcade游戏版块，上线了两款游戏来吸引用户换取Gucci的数字徽章。Burberry首款线上游戏《弹跳小鹿》（B Bounce）赠予最高积分的玩家一件Monogram印花羽绒夹克，其余玩家则有机会获得定制动图表情包。玩家通过控制小鹿在平台间左右跳跃，来躲避雨水、雷电和冰雪干扰，向上攀登得越高，积分越高。在此款游戏大获成功之后，今年Burberry在官网推出了以冲浪竞技为主题的《B Surf》，玩家可以选择Burberry当季时装装扮自己的游戏角色，并支持多人远程联机模式，通过该款游戏，玩家可以赢得独家滤镜、AR游戏角色、限量版TB针织帽以及冲浪板等奖品。