高中英语课本里有一篇课文，讲威廉·退尔的故事，这个瑞士农民反抗奥地利暴政，执政官把一个苹果放在他儿子的脑袋上，让他用弓箭射，威廉·退尔准备了两支箭，要是误伤了儿子，就再射一箭杀死执政官。德国诗人席勒写过这个英雄，意大利人罗西尼改编成歌剧，我问瑞士经济促进署的马瑞先生，威廉·退尔算不算瑞士的民族英雄。他说，那是德国人编出来的故事，我们瑞士有自己的英雄。他说了一个名字，我转眼就忘了，看来，英雄是要靠文艺作品不断颂扬和传播的。威廉·退尔有塑像，旅游地的剧场还经常上演他的故事，反正大家会把他的形象和瑞士联系起来。

在洛桑参观奥林匹克博物馆，最吸引我的藏品是1992年巴塞罗那奥运会美国“梦之队”全体队员签名的一个篮球，在我看，它的价值远胜于那些来自希腊的古董。展厅以历届奥运会为线索，最后一部分，是北京2008，温哥华2010，伦敦2012，索契2014，北京的背景板下面，摆着几个福娃。看来，这部分的展示是两三个月前刚布置过的，索契是那时候获得冬奥会主办权的。当时在危地马拉，俄罗斯总统普京和韩国总统卢武铉都去做最后陈述，分别为索契和平昌拉票，结果出来后，平昌的房地产价格大崩盘，好多地产商人和投机商人都破财了，普京则表示，要邀请韩国企业参与索契的奥运工程建设。国际奥委会主席罗格先生说，他考虑以后不再接受国家领导人出席最后陈述。其理由，我替他说，是害怕大国领导人的影响力，怕奥运会成为国家经济行为。韩国平昌的人民也总结自己失败的原因，其中一条，卢武铉总统的个人魅力抵不过普京。恰好前不久我刚看过普京总统的一组照片，他赤裸上身，钓鱼、野营，那形象真是不错。

其实，谁都重视形象问题。这次去瑞士，说是商务考察，要准备5件衬衫，两件正装。最高规格的约会是瑞士经济部长洛伊特哈德女士的接见，瑞士也是“七常委”，由人民选出国家的7个首脑，轮流当国家元首，每人一年，轮不上时候就当部长，一个人兼管好几个部。邀请方特意提醒，洛伊特哈德女士40多岁，是个极有魅力的女子。瑞士之行，我们在普华永道见到了一两位高级合伙人，在瑞信银行的董事局会议室见到了许多银行家，合伙人就是合伙人的样子，银行家就是银行家的样子，洛伊特哈德女士更是风采翩翩。据说她是“七常委”中最受民众欢迎的一位，不知道这里面，形象因素有多少。