( Webby Award（威比奖）创立于 1996年，是针对网站设计、功能及创意而设立的世界性奖项 )

全球交互媒体？

鲁珀特·默多克，这位76岁的新闻集团掌门人在最近18个月内，连续上了两次美国《商业周刊》封面，一次《连线》封面，一次《时代》封面。其实公众上一次关心这位老爷子，还是90年代末，话题集中在他的新老婆与继承权争夺战。收购社区交友网站Myspace让默多克成为传统媒体大亨中第一个涉足Web2.0的先驱，就像他在上个世纪80年代中期注意到卫星通讯传递电视信号的廉价可能一样，他现在拿下Myspace与盯上《华尔街日报》，根本不是什么吃螃蟹的探险行为。如果按照技术为王的思路，我们会发现默多克太理性了。一切都是在为他梦想中的全球交互媒体做准备，尤其是2002年对DirectTV的收购，让他彻底拥有了卫星传递视频内容的硬件基础;收购社区类网站Myspace，恰恰是构建这个涵盖卫星电视和互联网媒介交互平台的敲门砖。实际上，默多克对互联网交互本质看得很清楚，中国第一个商业网站chinabyte正是默多克合资的产物，网易的第二批风险投资也来自于默多克。2000年互联网泡沫的破灭阻碍了他交互卫星式媒体集群构想的实现。现在盯上《华尔街日报》，正好可以将Myspace构建的用户创造内容平台与纸媒体嫁接。要知道，《华尔街日报》网站的日访问量早就超过报纸印刷量的10倍，那些传统意义上的专栏作家们早就变成了博客和视频播客，最著名的莫博士信箱甚至已经快演化成了莫博士小电台了。

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