（文 / 孟静）

嘉里中心会议厅，一个冲击吉尼斯纪录的项目正在启动，这次是做世界上最大、重达10吨的冰淇淋蛋糕，在一个玻璃车间外可以观看到工人的制作过程，如果没有背景介绍，你不会想到这是一个话剧演出前的噱头之一，只是因为《魔山》的英文名字译作“冰淇淋山”。

2006年1月20日在首都体育馆演出的儿童剧《魔山》是第一部在体育馆演出的话剧，“如果《雪狼湖》也算话剧的话，它就是第二部”。《魔山》的编剧史航说。《魔山》项目负责人张洪生说:首体有15000个座位，是普通话剧院的十倍。这部投资近千万的儿童剧有很多宣传办法，比如制作了“魔山”彩铃，找人模仿单田芳的声音说:“您打的这个电话就在魔山下候着，接得了接不了可得等下回打电话再说。”另一首是HIP-POP歌曲，由一个唱腔很像周杰伦的人反复唱“魔山、魔山”，负责该剧宣传的储智勇说，就是搞强迫记忆，让大家记住这个名字。

新浪上还开了一个以《魔山》主角小熊派派为名的博客，无论彩铃还是博客，都不是儿童的生活方式，为什么会这么做呢？主办方北京儿艺总经理王莹说，现在的儿童远比我们想象得要超前，3岁以上的孩子就会上网，大城市里的小学生大多拥有手机，所以这些宣传方式并不是黑暗中向瞎子抛媚眼。儿童剧的票房主要取决于家长，他们会上网和使用手机，另外一部分观众是那些拒绝长大的成年人，他们在上一部戏里生产了一种吸管杯，王莹就看到一个未婚女性买了很多收藏。