图·郑强

一家家喻户晓的企业在国内市场上轰然倒塌，一时间甚至没留下一点影踪，也多亏“爱多”这样喜爱制造新闻的媒体干得出来。曾几何时，“爱多”夺取了中央电视台的标王，一晚上“爱多”广告8次滚动播放，向全国人民展开集群式轰炸。靠着令人目瞪口呆的发家神话和金钱的力量，“爱多”的知名度迅速上升。

如何评价一家企业的无形资产？在“爱多”如日中天的时候，国内的咨询公司曾不厌其烦地作各种测评。据说，经过定量化的评估，长虹彩电的品牌价值将近200亿元人民币，红塔山的更高，接近400亿元。品牌的价值在于它可以最大化地降低交易成本，拉近产品与顾客之间的距离。一个知名度很高的品牌的确能给拥有者带来利润，否则，也就不会有“即使工厂变成废墟，几个月又是一个可口可乐”的豪言壮语。几年前，可口可乐的品牌值364亿美金，这也是科学方法评估出来的，只不过是美国的咨询公司。可口可乐乃是全球的第一品牌，产品不仅欠发达国家国民如我国人享用，全球七八亿富人也甘之如饴，与富人们的消费能力相比，国人的消费能力肯定差的不只是一个数量级。如此一来，国产品牌价值中的水分自不待言。