（文 / 王翠平）

山东莱芜的“顺香斋”香肠，始创于清朝道光年间，距今已有150多年的历史。“顺香斋”香肠在莱芜可谓家喻户晓，是一个令当地人骄傲的老牌店号。但这个老字号却活生生被“×香斋”击败，去年3月，宣布破产，近日被一家企业用120万元买走了“顺香斋”这块金字招牌的终身使用权。

从上世纪70年代开始出现的傍名牌现象近年来愈演愈烈。在莱芜，香肠加工厂有百余处，光是叫“×香斋”的就有几十家，当地人并没有意识到这是一场危机，反而兴冲冲地宣布这是“顺香斋”名牌带动的效应。这种对于品牌认知的错误，加之老字号自身竞争乏力，导致了金字招牌的节节败退，最终“名花易主”。

这种李逵撞到李鬼的事情还真不少。方便面在国内刚出现时，“食华丰，路路通”的流行广告语被市场熟悉后，“华风”、“华龙”等牌子一下子冒了出来。浴霸也是，一个“奥普”打响后，满大街便都是“×普”浴霸了。