美的转变：自信与自然

今年5月份，我被邀请去看一场与众不同的女士内衣走秀。秀场是在北京三里屯的一间酒吧。没有搭建专门的T台，只是桌椅向两边摆，留出一条甬道。模特们有的从后面走出，有的则直接从观众席中加入。更特别的是，这些模特高矮胖瘦不一。她们就是一群普通的女孩，所谓的“素人模特”。

这批内衣背后的设计者是于晓丹。她学文学出身，《洛丽塔》最为广泛传播的译本就出自于她之手。上世纪90年代中期，她放弃了在中国社会科学院的工作，到美国纽约时装学院读了内衣设计专业，而后在当地转行成为了一名内衣设计师。常年往返于中美之间，她以中西文化比较的眼光，出版了一系列对时尚工业的观察手记，以及内衣穿戴教育方面的书籍。自2013年起，她先后与国内内衣公司合作设计项目，2017年在上海成立工作室，有了自己的设计师品牌。

内衣设计出来，于晓丹的烦恼之一是在国内很难找到合适的模特。“专业模特总有一种特别程式化的展现方式。她们往往在呈现同一种性感的状态，就是男性眼睛里希望看到的性感。”于晓丹在成都组织第一次走秀彩排时，还遇到了一件尴尬的事情，就是大多数专业模特刻意报大了胸围，是加了厚乳贴之后才能达到的尺寸。

“大就是美的标准吗？”于晓丹感到失望，决定试着启用普通人来当模特。朋友牵线，她找到了Yummy公号的创始人三木。招募的信息发出去，没多久就收到了100多人的报名，年龄跨度从刚入校的大学生，到接近退休年龄的女性都有。面试这群报名者，于晓丹只有一个标准，就是对身体表现出足够的自信。“身材不完美没所谓，我也想呈现一个多样化的身材样本，毕竟穿着这些内衣的是普通人。重要的是，你可以接纳自己的身体。穿上内衣，能洋溢出一种发自内心的快乐，这就是美的。”

1992年出生的王圣璇是于晓丹心中的一个理想人选。她拿自己腰上的赘肉自嘲，是前来走秀女孩中最胖的一个。因为在剧组工作要出差，不能规律地去健身房运动，再加上腰椎的问题对运动方式有局限，她觉得这也在所难免。走秀安排在下午，有的女孩中午用饿肚子的方法来减平腹部，王圣璇则照吃不误点了一份鳗鱼饭。然而她就是那种一出场就闪闪发亮的女孩。亮相、转身、走台步，虽然仅仅经过一个多小时的培训，每个动作都有模有样。她还给自己“加戏”，随手拿起酒吧现场的一片羽毛或者一捧鲜花，边走边挥动。王圣璇对我说，她愿意参加这场内衣秀，也是因为那天面试试穿的内衣，一件由于晓丹设计的无钢圈薄款棉质文胸，正符合她平时对内衣的挑选原则。“最早是母亲带着买内衣。店员觉得我的胸部外扩，推荐的是调整型文胸，带厚垫、有聚拢的效果。上大学之后自己买内衣，接触了薄款，日常都穿戴这种了，透气又自然。”

中国内衣工业最发达的地区是广东，那里的工厂最早为欧美品牌内衣做代工，奠定了一整套的技术和品位。模杯式文胸（Moulded Bra）是调整型文胸的一种，90年代在美国风靡一时。它采用的是一体式热压模杯制作，材质是海绵或者填充纤维，能让胸型看上去圆滑和对称。有的模杯文胸与钢圈结合，会让胸部变得更加挺拔和丰满。中国工厂接到大量这类模杯文胸订单，同时也把这种风格回流给国内市场。中国女性普遍更抱有一种修饰自己身体曲线的愿望，于是国内的需求让模杯文胸的制作向更极致的方向发展，采用了更厚的胸垫。

随着女性意识的崛起，进入2000年之后，于晓丹观察到，欧美女性开始反思厚胸垫的必要性。“即使是全罩杯的文胸，衬在布料下的胸垫可以只占到罩杯的一半，甚至我还见过仅能遮点、悬在中间只占三分之一甚至四分之一罩杯的杯垫设计。”另一方面，美国出现了越来越多针对A罩杯女性的内衣款式，还有“我是平胸我骄傲”“平胸女联合起来”这样的互联网组织，女性能够更坦然地面对自己胸型的天然状态，并引以为傲。

一些不同风格的品牌销售业绩的此消彼长同样说明了女性变化的审美偏好——主打“完美身材”“性感营销”的“维多利亚的秘密”（后简称“维秘”）尽管在美国占据35%左右绝对霸主的市场份额，但它2016年的业绩就开始增长缓慢，2017年出现了大幅下滑，可比销售额下降了8%。与此同时，倡导健康自然概念的Aerie自2014年发起一场内衣模特不修图的运动后，就开始逐渐拥有了阐释内衣时尚的话语权，为美国女性普及了一种无钢圈、无衬垫的法式小胸衣（Bralette），它在2016年拥有同店销售额17%的增长。