“微醺”

是一种“情绪缓冲方式”

当代年轻人算过一笔账：清醒两小时，什么都不改变；微醺两小时，起码情绪回血了。白酒的长红、鸡尾酒的爆火，背后是年轻人和中年人的情绪宣泄需求，大家追求放松而不放纵，注重情绪价值，以轻酌状态为自己寻找一个可控的释放出口。

这就是近年来越来越火的“微醺经济学”：和三五好友，干掉一瓶好酒，换取2小时的脑内暂停。这是一种精准的“情绪疏解”。

曾经，你一丝不苟，认认真真，兢兢业业。但是有一天，你发现现实生活总充斥繁杂琐碎的压力与无解难题，认真的人总在收拾烂摊子、被动背锅。于是你悟了，学会了在特别棘手的时刻，适当打打太极；学会了在郁闷的时候，开一瓶老酒，这不是在逃避现实，而是一段不需要扮演“清醒大人”的时光。

生活不会因为你想清楚就变容易。但偶尔，允许自己“微醺”两小时，也许就是成年人最体面的情绪调节方式。

由中国酒业协会在2026年6月18日发布的《2026年中国白酒市场中期研究报告》显示， 85-94年白领主力人群成为2026年白酒消费高潜消费人群，这打破了“年轻人不喜欢白酒”的刻板印象。

今年2月，工业和信息化部、人力资源社会保障部、市场监管总局等三部门印发《酿酒产业提质升级指导意见(2026—2030年)》，首次将酿酒产业明确定位为 “传统优势产业、基础民生产业和历史经典产业”，并且与乡村振兴、文化强国、健康中国等国家战略捆绑，到2028年，中国将培育3个以上千亿级传统优势酒产区、10个以上百亿级特色酿酒产业园区，形成“百亿园区→千亿集群→万亿产业”的发展格局。

这背后的底气，不是因为有一群资深酒客在支撑，而是无数清醒的中青年男男女女，正在爱上“微醺”，并悄然开启一场张弛有度的情绪释放尝试。

“微醺”

让我们在一起很松弛

只是，自己小酌终究解决不了另一个问题：孤独。深夜对着屏幕喝一瓶小酒，微醺有了，却没有“我们在一起很松弛”的集体仪式感。一个人躲着偷偷放松，不如跟几千人光明正大地一起嗨，带来的情绪质感完全不同。

2026年6月18日周四上午，工作日，但四川绵竹剑南老街已是人山人海，几千人来到现场共襄盛举。在这里，2026四川国际美酒博览会开幕式暨第三届中国酒业“华夏美学”大会盛大开启，国外驻华使领馆官员、行业协会、全国头部酒企、地方产区、行业专家及媒体代表齐聚一堂，以酒为媒、以美为核，搭建产业交流、文化互鉴、商贸合作的国际化平台，助力川酒产业高质量发展与中华酒文化全球传播。

很多年轻人与其说是来奔赴盛会，不如说是来正大光明地和几千人一起“集体充电”。这届盛会主打“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”的沉浸式体验，把厚重的白酒文化做得轻盈好玩。

走进剑南老街，就是走进了一座活的美酒博物馆，不仅可以参观全国重点文物保护单位“天益老号”酒坊遗址和酿酒工艺展示区，更可以看到茅台、五粮液、剑南春、西凤酒、习酒的文化展示店面组成的豪华全明星阵容，街边更有一大排葡萄酒、啤酒摊位，包括来自澳洲、玻利维亚、法国、意大利等地的酒庄，尽显国际化风范。可以边走边品尝，喝到喜欢的就可以直接带一瓶回家。

你也可以花几十块钱租一身汉服——圆领袍或齐胸襦裙——然后混入人流。非遗摊主会朝你招手，介绍绵竹年画的超绝技艺；酒坊的伙计像老熟人一样用绵竹方言问你“要不要喝一杯”。行走在古戏台、关帝庙、川酒会馆这些古色古香的老建筑之间，恍若踏入盛唐市井长街，沉浸式邂逅千年前热闹繁华的人间烟火。

身处几千人当中，你能体会到“大家都放下了包袱”的感觉。在这个多云、不热，特别适合Citywalk的上午，你可以品尝各种美酒，体会身处人海、心自陶然的微醺状态，而这种状态，完美契合“集体充电”的要义：允许自己短暂地不属于当下这个复杂世界，而属于一个可以随时进出的大型真实游戏。不像玩手游还得氪金，这里的“角色扮演”都不用买入场券，NPC会主动找你对话、对诗、盖章、行酒令。你不需要记得自己的KPI，老街的一切都在告诉你：放松一点，不会因为你某个PPT没交就地球毁灭。

在这里逛街轻松无压力，你和朋友可以各自逛——一个去NPC那儿行酒令，一个去排队买酒尝尝新。十分钟后汇合，互相看看对方手里的战利品，笑一笑继续。这种“各自沉浸又彼此照应”的状态，就是成年人的理想友谊。

绵竹这座从历史深处酿出来的千年酒城，在两天里成为所有疲惫灵魂的暂歇所。从老街的唐风街市，到人山人海的现场，从一壶美酒，到一首歌引发的集体大合唱……每一刻都像在说：

今天，可以允许自己不那么清醒。

“微醺”

为一群人“集体充电”

假如说白天的老街让人梦回“大唐酒境”，那晚上的绵竹体育中心就是万人心理SPA的实景治疗。18日晚上，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会在这里唱响，剑南春通过演出回馈消费者的支持。

聪明的你可能已经发现，越来越多的重磅文化活动、国际展会、音乐节开始“逃离北上广”，选择在三四线城市或县城举办。这背后既是因为一线城市审批难、人群聚集风险高，也是一种“文化平权”。淄博烧烤、天水麻辣烫、榕江村超、开封王婆、绵竹酒博会……这些现象背后都指向一个趋势：文化消费的重心正在下沉。很多县城拥有真实的地方生活、完整的传统文化、浓厚的人情社会，正成为文化生产现场。

而更值得注意的一个新现象是，从周杰伦到五月天，从刀郎到张学友，众多年轻人会为了看一场演唱会跨城旅行。很多城市也开始争夺“演唱会经济”。人们愿意为一场共同欢呼、共同歌唱的夜晚奔赴远方，而一些城市也借此被重新看见。

绵竹正在尝试把酒文化与这种新的城市体验结合。酒博会期间，白天是酒文化、老酒展、剑南老街；夜晚则是万人演唱会。

这里的观众似乎更看重演唱会的仪式感。当像剧烈心跳的倒计时怦然响起，全场观众一起欢呼，现场气氛瞬间被点燃。

开场歌者王蓉，带着千禧年初的活泼律动， 80后、90后听到前奏就笑了——那是MP3时代在课桌底下偷偷听的歌。歌手弦子的声线清透，特别契合在音乐中“微醺”的观众情绪；水木年华擅长制造这种温柔又不煽情的互动，副歌部分把话筒伸向台下，我们的青春记忆、校园情结藉着歌声，从看台到内场一波波荡开；吴克群的歌像他的人一样可爱，轻快的节奏，让整个体育场变成欢乐的海洋，所有人都跟着他一起摇摆。

而《怒放的生命》的前奏一响，气氛立转。汪峰对着全场嘶吼“站起来”！人们纷纷站起合唱，体育场变成了一个巨大的共鸣箱，万人的嘶吼从四面八方撞向舞台再弹回来，台下的人纵情歌唱的是歌词，更是一路前行积攒的种种压力。汪峰的歌就像是剑南老街上的陈年老酒，劲道十足，带着霸气，但骨子里都是柔情。

张靓颖是当晚的大轴嘉宾。作为四川籍歌手，她的出场自带地缘亲切感。当那些耳熟能详的旋律响起，她唱上句，观众合唱接下句，把整晚的情绪推到了顶点。张靓颖还特别宠粉，粉丝现场点歌，举着大字报上的歌词，让靓颖清唱，华丽的高音和海豚音余音绕梁，观众久久不愿散去。

这一刻，白天在老街品过的酒、晚上在体育场听过的歌，奇妙地融为一体。音乐是共通的语言，白酒是情感的载体。两者相遇，便会产生奇妙的化学反应。消费者不再只是在广告里或货架上看到剑南春，而是在摇滚的热烈、抒情的温暖和半空中无人机的队形里，与品牌完成一次双向奔赴。

而演唱会又不只是演唱会。你发现身旁那个白天还厅局风、提着公文包的中年人，右胳膊在空中跟着节奏画圈；场边拍摄的摄像大哥，听到那些二十年前的旋律，眼角不觉湿润了，但还辩解：迷了眼睛。那位年轻姑娘始终高举着荧光棒，在听到《一生有你》时毫无征兆地哭了，旁边的闺蜜轻轻拍了拍她的背，然后给她一个拥抱……这就是“情绪微醺”的终极形态：在集体不设防的状态下，情绪随着音乐流淌，最终大家完成一次“社会性充电”。

结伴听演唱会，也特别契合当下的大众心态。大家都很累，越来越多人懒得社交。但人又需要“一起做点什么”的陪伴感。“低能量社交” 应运而生：一起去看一场演唱会，或者一起逛一个热闹的老街，全程可能没说几句话，但分开时却觉得“今天好开心”。这背后是一种新型社交需求：不需要深度交流，只需要共享场景。

当演唱会散场，你走出场馆，周围人四散离开，你忽然感觉——刚才那两个小时，真的很解压。

尽管很多人哭穷，但演唱会爆满、音乐节越来越火、节庆人山人海、旅游人数创新高。这看似矛盾。其实背后是同一个逻辑：大家不是不消费了，而是不愿意为虚荣消费——但大家愿意为情绪消费、愿意为体验消费。这一代人越来越会省钱，却越来越舍得为快乐买单。

快乐是一种稀缺资源，而节庆、音乐、嘉年华、酒文化，本质上都是制造快乐的社会装置。

过度清醒的人很难快乐。于是最近几年，大家开始重新喜欢钝感力、松弛感、微醺状态。这些本质上都在提供一种精确刻板的现代生活中缺少的东西：暂停一下、偶尔失控和短时间抽离。

一些暂时的、可控的、透明的糊涂或许比咬牙坚持更健康。它不是劝你摆烂，而是让你在清醒与糊涂之间，找到一个让自己舒服的中间态。

这恰恰是成年人在复杂系统里最聪明的策略：在无关痛痒的时候主动退让，把精力和清醒留给真正重要的事情。这不叫消极避世，更像是给紧绷的神经垫了一块海绵。这届中青年也并不是要彻底喝醉，他们只是想有人陪着一起“微醺”——在这种糊里糊涂的陪伴里，完成一次轻快的情绪止疼。

人间清醒是标配，难得糊涂才是情绪的终极解药。

策划丨三联.CREATIVE

微信编辑丨赵姝萌

作者丨方禾

图片来源丨剑南春 视觉中国

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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