各位小朋友、大朋友们，欢迎收听这一期《三联少年新闻思辨课》的“文化与艺术版块”，我是闫峰。

今天咱们要聊的话题，我相信很多同学都不陌生。我先说几个关键词：盲盒、潮玩、IP。

听到这几个词，你们的脑海里是不是立马就蹦出了那个绿眼睛、短头发、噘着嘴的Molly？或者是那个萌态十足却带有几分怪诞的Labubu呢？

就在3月13日，制造这些“小伙伴”的公司——泡泡玛特，推出了一位全新的成员，一个叫KeyA的新IP，官方给它的定位是“永远在生成自我的女孩”。然而，这位新朋友还没正式亮相，就在网上引发了一场巨大的争议，甚至可以说是“翻车”了。

为什么会这样呢？是它不够好看吗？还是它触碰了我们心里某个敏感的开关？今天，我们就借着这位充满争议的KeyA，一起来聊聊潮玩背后那些你不知道的文化和艺术的小秘密。

1.先搞懂基础概念：IP、潮玩、盲盒，到底是什么？

在聊KeyA的争议之前，咱们先把IP、潮玩、盲盒这三个核心词梳理清楚，搞懂这些，才能看懂整个新闻的来龙去脉。

首先说IP，这里的IP可不是咱们上网用的IP地址，而是知识产权（Intellectual Property）的缩写，放到潮玩领域，就是一个拥有专属形象、有性格、有故事的原创角色。

比如大家熟悉的哈利·波特、迪士尼的米奇、《冰雪奇缘》里的艾莎，还有哪吒、孙悟空，这些都是经典IP；那么放到泡泡玛特里，Molly、Labubu、SKULLPANDA，就是它家的王牌IP。一个好的IP，并不是随便画个图案就行，它还要能让大家记住，愿意为它买单，甚至把它当成情感陪伴，就像很多同学会给自己的玩偶起名字、编小故事一样，IP就是有专属人设和魅力的虚拟小伙伴。

再说潮玩。

很多人会把潮玩当成小孩子的玩具，其实不完全正确。

潮玩的全称是潮流玩具，它更像是缩小版的艺术雕塑，主要面向青少年和年轻人，主打设计感、颜值和收藏价值，不是用来打闹玩耍的。

普通玩具，比如芭比娃娃、乐高，重点是可玩性；而潮玩的重点是观赏性和情感价值，造型精致，风格多样，有的可爱、有的暗黑、有的充满科幻感，大家买回家多是摆在书桌、架子上，当成装饰，或者收藏起来。泡泡玛特就是靠打造各种高颜值潮玩IP，火遍全国，甚至走出国门的。

最后说盲盒，这是潮玩最常见的销售方式。盲盒，顾名思义，就是看不见里面内容的盒子，同一个系列的盲盒，外观一模一样，里面装着不同造型的同款IP玩偶，只有拆开盒子，才知道自己抽到了哪一款。

盲盒一般分为普通款和隐藏款，隐藏款数量极少，抽到的概率很低，这种“拆盲盒的神秘感、期待感”，还有“集齐一整套”的收集欲，让很多人着迷。不过大家要记住，盲盒本质是一种商品，不是赌博，咱们可不能盲目花钱、过度消费哦。

总结一下，IP、潮玩、盲盒三者的关系可以这样概括：IP是灵魂和人设，潮玩是让灵魂有了一个可以捧在手心的身体，而盲盒则是把“接这个身体回家”的过程，变成了一场充满惊喜的小游戏。以泡泡玛特为例，它的商业模式就是先创造一个让你心动的灵魂（IP），再捏出一个让你爱不释手的身体（潮玩），最后用一种让你心跳加速的游戏（盲盒）卖给你。

2.KeyA为什么预热就翻车？

接下来咱们重点聊主角——KeyA这个IP，主打赛博科幻风格。可从预热开始，它就遭遇了一众网友的吐槽，核心争议主要有四点。

争议一：形象过于写实，和泡泡玛特“软萌风”完全格格不入。

首先最直观的，就是长相风格太违和。

大家回忆一下泡泡玛特以往的热门IP：Molly是大大的眼睛、圆圆的脸蛋，卡通感十足；Labubu是精灵造型，软萌又调皮；就算是风格偏暗黑的SKULLPANDA，也是夸张的卡通比例，看起来很有设计感。这些IP共同的特点，就是二次元、卡通化、无攻击性，也就是官方说的“无害柔软”，看着就很治愈，符合大多数女生和青少年的审美。

而KeyA完全不一样，它的形象极度写实，接近真人比例，脸部轮廓、五官都更偏向少女，没有了以往潮玩的卡通萌感，反而带着一种冷峻、疏离的气质，甚至有同学说，“看着有点压抑，不可爱，也不想亲近。”

争议二：和设计师本人高度绑定，变成“艺术家的个人玩偶”

第二个大争议，就是KeyA这个形象，几乎就是设计师本人的“翻版”。

大家对比了设计师的照片和KeyA的形象，会发现两者的五官、神态，甚至标志性的兔牙，都高度相似——完全就是照着设计师本人做的潮玩。

这里给大家普及一个小知识：在二次元和设计圈，这种设计师自己原创、寄托个人情感的角色，叫作OC（Original Character），简单说就是“设计师自己的孩子”。以往泡泡玛特的IP，虽然也有设计师的影子，但都经过艺术夸张和大众化改造，是面向所有消费者的公共形象，大家可以把自己的情感投射进去，就像一百个人心中有一百个Molly。

很多网友吐槽KeyA：“我买潮玩是买自己喜欢的小玩偶，不是买一个陌生人的同款形象，不想替别人养‘私人娃娃’。”这种强绑定，让大家失去了情感投射的空间，反而觉得是在被迫为设计师的个人喜好买单。

争议三：卷入阶层争议，触动大众的公平敏感点

第三个争议，也是全网讨论热度最高的，就是阶层争议。这个词听起来有点深奥，咱们用通俗的话讲。

大家翻看KeyA设计师的履历，会发现她堪称“人生开挂”：14岁去美国学艺术，16岁去日本深造，18岁在日本办个人画展，19岁和刘慈欣合作——一路都是顶级资源，被媒体称为“天才少女”。

而KeyA这个IP，本身的设计水平并没有得到大众认可，却能被泡泡玛特当成战略级IP大力推广。于是很多人就觉得：这不是因为设计得好，而是因为设计师有资源、有背景，才获得了这么好的机会。

你们其实可以理解成：平时在学校里，大家觉得好的作品、好的机会，应该靠实力和才华获得，而不是靠背景和资源。KeyA的出现，让很多人觉得“不公平”，觉得它是“资源堆砌出来的IP，不是靠实力出圈的IP”。这种情绪一发酵，就变成了大规模的吐槽。

争议四：审美偏好错位，不符合核心受众的喜好

最后一点，就是受众完全错位。

泡泡玛特的核心消费群体，70%以上都是年轻女生，她们喜欢的是治愈、可爱、软萌、没有攻击性的风格，而KeyA的写实成熟风、疏离冷峻感，甚至部分设计细节，都不符合这部分女性受众的审美偏好。

泡泡玛特想突破自己，做风格创新，这个想法本身没错，但它完全忽略了自己的核心受众喜好，把一个小众风格的IP，当成大众款推广，相当于“把喜欢吃火锅的人，强行拉去吃西餐”，自然会遭到抵制。

总结一下KeyA的翻车原因：风格和品牌调性冲突、形象与设计师过度绑定、设计实力没得到认可却背靠顶级资源、完全偏离核心受众审美，四重问题叠加，让这个还没正式发售的新IP，从预热开始就陷入了前所未有的舆论危机。

3.从艺术家的小众狂欢到大众陪伴：潮玩改变了什么？

讲到这，咱们把视线拉回到“潮玩”这个概念上。无论是IP还是盲盒，潮玩是整个链条里最关键的那个节点——它把虚拟的IP变成了你可以捧在手心里的实物。

但是，同学们可能不知道，今天咱们熟悉的这种“潮玩”，和十年前的“潮玩”，其实完全不是一回事。咱们得把时间往回拨一拨，看看“潮玩”这个词最初是什么意思。

2021年的第47期《三联生活周刊》有一篇文章，叫《中国潮玩赛道：是否止于盲盒？》。这篇文章里就提到，2015年之前，“潮玩”对应的英文是art toys或者designer toys，直译过来就是“艺术玩具”“设计师玩具”，这个名字本身就透露了一个信息：它不是大众化的玩具，它属于比较小众的艺术品位和消费圈层，和咱们普通青少年几乎没什么关系。

那时候的小众潮玩，到底是什么样子的呢？它没有规模化的生产线，大多是独立艺术家自己在工作室里完成创作：先画好设计稿，自己掏钱支付高昂的开模费用，做出玩偶的雏形，再亲手一个个给玩偶上色、打磨，全程更像做一件手工艺术品，而不是批量生产的商品。做好之后，艺术家只能在自己的工作室，或者小众潮玩展的摊位上售卖，产量极低、价格很贵，只有少数有共同艺术品位、有消费能力的成年人会追捧。

这种模式下，潮玩只局限在极小的粉丝圈子里，没法大规模推广，艺术家想靠做潮玩养活自己都特别难，更别说让潮玩走进商场、成为咱们书桌上的小伙伴。那时候的潮玩，玩的是艺术个性、手工质感和小众圈层的归属感，注定只能是少数人的爱好，很难形成大众市场。

而泡泡玛特等潮玩公司的兴起，彻底改变了潮玩的玩法和定义，把小众的art toys，变成了大众的pop toys。

怎么做到的呢？主要有三招：

第一，降门槛。以前一个设计师玩具要几百上千块，潮玩公司把它们从“艺术家个人创作”，变成了“工业化生产+大众消费”的产品。它搭建了专业的流水线，降低了生产成本，让潮玩可以批量生产，价格也降到几十块钱。潮玩从小众收藏家的“奢侈品”，变成了普通人的“小确幸”。

第二，建IP矩阵。以前每个艺术家都有自己的“孩子”，很难做大。潮玩公司把这些IP集中在一起，用统一的销售渠道、统一的营销方式，让它们一起“出道”。这样一来，你买的不仅是某个设计师的作品，更是这家公司的“潮玩宇宙”。

第三，改玩法。以前买玩具是你挑我卖，喜欢哪个买哪个。现在则是盲盒——你不知道自己会抽到哪个，但你知道一定是这个IP的某个造型。这种“不确定性”把买玩具变成了一场游戏，让很多人乐此不疲。

也正是因为潮玩公司把潮玩大众化，才有了后来Molly、Labubu等IP的火爆，也才有了咱们今天讨论的KeyA争议——毕竟，只有走进大众视野，才会有这么多人关注它的好坏、表达自己的喜恶。

搞懂了潮玩的定义转变，咱们再回头看KeyA的翻车就更清晰了：泡泡玛特靠把小众潮玩大众化起家，如今却推出了偏向小众艺术、脱离大众审美的KeyA，相当于违背了自己最核心的大众定位，这也是它引发争议的深层原因。

互动思辨题

好了，讲到这里，KeyA的故事差不多就说完了。但我们的思考，其实才刚刚开始。

节目最后，我想留给大家两个小问题。欢迎你在评论区留言，把你的想法分享出来。

第一个问题，关于“审美”：KeyA引发争议，很大一部分原因是它太“写实”了，不像Molly那样“软萌可爱”。那么你觉得一个潮玩，是应该“可爱”一点好，还是“酷”一点好？或者，有没有第三种可能？你可以说说你最喜欢的潮玩是哪一个，以及你为什么喜欢它。

第二个问题，关于“表达”：如果让你去设计一款潮玩或者文创产品，想要成为大家的心头好，最关键的一点是什么呢？是独特的个性表达？前沿的审美？还是要兼具实用性呢？

好，我是闫峰。下期《新闻思辨课》，我们继续在新闻里看见世界，在文化中照见自己。咱们，下期见！

责任编辑：谷文彩

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