订单暴涨30%，这届年轻人开始流行“澡堂约会”？

作者：三联生活周刊（微信公号）

02-18·阅读时长15分钟

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娱乐永不停，每一代人都会找到自己的娱乐方式，商业社会也会实时发现新的娱乐需求并予以满足。

*本文为「三联生活周刊」原创内容

文 | 邢海洋

一年间线下消费不见起色，比如大商场的零售额2025年就降了12%；全国人民的餐饮消费，全年增长了3.2%，可按红餐大数据人均消费额还有所下降。这时候如果说洗浴业还逆势大涨了30%，你一定好奇，究竟是什么吸引了大家在冰天雪地中，不在自家的装修精美的卫生间洗澡反而要到街面上的公共浴室？房地产过剩，房价降了，租金也降了，家庭洗浴条件是更好了的。

《我在他乡挺好的》剧照

去年11月，美团在沈阳发布2026全国洗浴行业趋势报告。报告显示，洗浴业从早期“北搓澡、南汤泉”区域特色各自主导，到逐步创新融入餐饮等基础休闲项目，再到现在南浴北上、北浴南下“一盘棋”，全国各地的洗浴中心，已成为一站式综合休闲场所。

仔细一想，的确如此，比如北京的四环路边上的通惠河畔，这里紧邻着CBD，不足300米的街道坐落着九号温泉生活馆、曲水兰亭、水裹汤泉、V汤泉生活馆四家汤泉馆。这四家规模巨大的洗浴中心或商务，或走大众路线，或以餐饮取胜，或布满网红打卡装置，景观惊奇，通过差异定位却吸引着大批消费者，门庭若市，靠集群效应成为北京“微度假”洗浴地标。

美团的报告还显示，2025年以来，全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，其中跨区域消费占比超3成，节假日异地用户环比翻倍增长。并且，随着年轻人在洗浴中心社交聚会、过夜住宿等消费新场景快速崛起。洗浴中心已经不再单纯是洗澡泡池和淋浴，而是以洗浴为底层服务，集餐饮住宿与娱乐为一体的休闲娱乐综合消费形式。

《野乃汤》剧照

天寒地冻，怀念起十几年前公司在郊区温泉小镇热热闹闹的年会。那种温泉小镇，坐落在颇为荒僻的乡野，整个度假村充斥着大大小小的温泉池，餐厅像宴会厅、客房如同宾馆的标准间。在清冷的夜里，山谷中只有这一片区域灯火通明，有种闹中取静的感觉。北方的洗浴中心，当然不是都建在荒僻之处，城区也挺多，但规模远没有现在这样大，一个休息大厅，昏暗的灯光，大屏幕轮流播放港台片，几排躺椅上躺着的多是“老登”们。浴池+淋浴，比家庭浴室阔大，却并无突出的地方；单独的按摩包间，销售的更多的是暧昧氛围，和现在的洗浴中心无论感官上还是规模上都不在一个频道上。

究竟是什么使得昔日的老登聚集地变成了今日的时髦场所？这或许还得从年轻人的癖好说起。

《我的阿勒泰》剧照

当代年轻人的生活里，藏着两个看似矛盾却又无比真实的需求：一面是被快节奏生活压得喘不过气后，对“躺平”的极致渴望，不想奔波、不愿费力，只想找个地方彻底放空；一面是刻在骨子里的群居本能，厌倦孤独独处，希望在轻松自在的氛围里，和朋友、家人相伴相守，分享片刻惬意。而在众多休闲场景中，迪士尼太累、饭店太局限、商场太喧嚣，唯有洗浴中心，精准契合了这两种需求。

“躺平自由”自不待言。“聚群而居”也是另一种同样重要的需求。如今的年轻人，独生子女居多，又倾向于自我丰足，表面上断亲断友一言不合就退群，也不喜欢亲戚朋友窥探隐私打搅生活。可独自一人未免孤单，偶尔也希望身处热闹的环境里。过去的洗浴中心，参与者大多是中老年人和周边的居民，以40岁以上人群为主。如今18-35岁的年轻用户占比高达58%，00后消费增速领跑各年龄段，年轻人成为消费主力。“约澡”，替代了传统的约饭、约酒，成了年轻人中流行的主流娱乐方式。

《爱情公寓》剧照

当年轻人迷恋上跨城旅游，东北洗浴更是成为文旅新名片，外地客人占比已达50%，不少游客专门飞赴沈阳、长春等地，打卡洗浴中心。

为了满足消费者的诸多需要，洗浴中心也是越来越膨胀，变成了十八般武艺样样有的多功能选手。有的动辄几千甚至上万平方米的营业面积，堪比大型购物中心，沈阳清河半岛更是以18万平方米的面积创下纪录。很多洗浴中心独占一整幢大楼。洗浴中心功能也是极尽全面，洗浴区、汗蒸区、餐饮区、娱乐区、住宿区、养生区等等，可谓“一站式休闲综合体”。装修风格更是百花齐放——日式侘寂风、中式古风、欧式宫廷风、网红ins风应有尽有。连汤池都设计得极具格调，有恒温无边泳池、月球主题泡池，甚至还有“铁锅炖自己”的特色汤池。踏入场馆，仿佛走进了高端度假酒店，而非单纯的洗浴场所。卫生条件更是今非昔比，池水透亮，拖鞋、浴服一客一消毒，精致与洁净渗透到每一个细节。

洗浴中心的多功能化已经发展到让人眼花缭乱。除了五花八门的洗浴方式，餐饮区往往代表着一间洗浴中心的奢华程度，海鲜资助、火锅、烧烤、东北特色菜应有尽有，车厘子、草莓、哈根达斯冰激凌不限量供应，人均几十到一百多元就能实现“干饭自由”，不少人甚至专门为了美食前往洗浴中心。洗浴中心提供的，俨然是一个物质极大丰富的乌托邦世界。

《沐浴之王》剧照

娱乐休闲也是亮点，有的洗浴中心配备了Switch、PS5游戏机、KTV包间、剧本杀场地，还有的辟有露营风休息区、独立胶囊舱，无论是朋友聚会、亲子互动，还是独处放空，都能找到合适的角落。更有高端场馆引入AI搓澡师、全息投影汗蒸房等科技元素。休闲区域的存在使得洗浴中心成为酒店之外独特的旅行休憩场所，颇有跨城的商务人士和旅游者住在洗浴中心，解决吃住和娱乐的多方面需求。

时光流转，郊区的年会基本绝迹。但娱乐永不停，每一代人都会找到自己的娱乐方式，商业社会也会实时发现新的娱乐需求并予以满足。当小汽车开始普及人们开始奔赴乡野，促成了郊区汤泉的绽放。如今交通更为便利，人们追求便捷的综合的“躺平”效果，一体化的娱乐综合体式的洗浴中心应时而发。

故而有人大胆预测，这还只是洗浴爆发的开始。