（文 / 于萍）

( 《指环王》让杰克森摇身成为好莱坞身价不菲的一流导演 )

票房意味着什么？

《指环王》三部曲28亿美元的票房收入这样分配:《指环王1:魔戒现身》8.79亿美元;《指环王2:双塔奇兵》9.21亿美元;《指环王3:王者归来》的票房达到10亿美元。这是新线影业的全部收入吗？

每周日公布的北美票房周末统计，曾经像公布赛马结果一样激动人心。卖座（boffo），超卖座（socko），接近纪录（near-record）⋯⋯这样的指数似乎意味着财源滚滚，但它们并不像字面意思那样，意味着电影卖了多少张票，挣了多少钱，而是由电影票房跟踪统计机构推算的结论。根据美国电影记者艾德华·爱泼斯坦的新著《大片:好莱坞金钱与权力的新逻辑》，“票房”就是隔在观众与电影业之间的一道迷雾，里面猫腻多了。首先，所谓的“票房总收入”跟电影的质量好坏一点关系没有，它只反映电影放映的场次。放映30多场的《百万美元宝贝》可以得奥斯卡奖，放映3000场的《古墓丽影》⋯⋯当然你也不能说它不好。怎么能达到放映3000场的繁荣呢？全依仗广告大战的成败。根据2003年美国电影协会的统计，每部好莱坞大片平均用于广告的投入达到3900万美元。而“票房总收入”也不等于电影公司从电影院赚到的钱。以2001年的《疾速60秒》为例，宣称的票房总收入是2.4亿美元，其中1亿多美元分给了放映影院，剩下的钱用来印海报、打广告、交税、上保险、给资深影迷打折⋯⋯最后留在电影公司口袋里的仅剩1100万美元。艾德华·爱泼斯坦的结论是:“由去电影院的大众养活电影公司的时代已经不存在了。”看来“票房收入”的迷雾表明电影公司都在顶着财主的头衔过贫农的日子。但真相并非如此。