为什么最“懒”的年轻人，旅行反而最不吃亏？
作者：三联·Creative
07-16·阅读时长10分钟
暑假旅游季一来，又到了去哪哪贵的时候。
为了控制住旅行预算，年轻人只好在吃住行各个缝隙里“抠一抠”：“机票越刷越贵”的口诀牢记心中，航司里程、酒店积分也一个不落全用起来。但现实是，算来算去感觉还是算不过平台，甚至“越努力，越吃亏”。
“兴冲冲买下一张199的特价机票，谁承想花钱的地方都在后面等着呢，托运、选座、飞机餐……算来算去一点没多省。”
“出差累积了好几万的国际酒店积分，以为旅行时能大薅一把羊毛，结果最近碰上积分大贬值！以前够去马代度假的，现在只能够在江浙沪草草烧掉。”
被逼无奈后，大家只能通过在网上“骂机票”的方式，赛博讲价
都说“买的没有卖的精”，不只是旅游出行，如今，生活中层层叠叠的满减和会员套路，年轻人早就见怪不怪了：好不容易在护肤品、家居店攒出积分，结果被商家一夜清零；理财黑卡原本按月发放的咖啡券，被变相取消；还有人临到积分要被清零才想起来这笔“巨额财产”，急头白脸又买了一堆没用的小玩意儿。
不做攻略怕“错过一个亿”，做了攻略、办了会员又怕被“背刺”，有人笑称自己这是患上了羊毛FOMO（错失恐惧症），“要是再遇上几个‘玩不起’的品牌方，花钱找罪受的事，这不就跟着来了”。
年轻人与品牌会员之间，可以说有着数不清的恨海情天，在反复赋魅和祛魅之后，大家才终于交够了学费。
初入职场时，对于刚刚自给自足的打工人来说，手里的会员卡主要负责把自己喂饱和哄开心了。握有麦麦神卡、盒马会员，就已经算得上成熟的打工人。每次省个配送费，每周再薅几次会员日福利，低成本提高生活质量，图的就是规则简单、不烧脑。
等到出差和旅行次数多了，养机酒会员就成了一种刚需和肌肉记忆，各平台的权益体系也变得更复杂。XX联盟、XX高卡……听起来像黑话，但信息差也曾让不少人白白错过了积分福利：“每次订机酒都光顾着挑便宜的买，结果积分都散落在不同的品牌，最后哪个都没养成。”
对于出差频繁的打工人来说，航司、酒店的积分也算一种隐形福利
也有人一度“为了保级而保级”。在四大工作过的Vivi，就曾借着出差便利疯狂养大牌酒店会员。“当时看中的不只是积分本身，白金卡附带的双人早餐、行政酒廊下午茶，听起来就有一种‘松弛与精致兼得’的精英感。”
然而，就像金价有涨有跌，这些年，不少高阶会员都经历过积分兑换门槛越来越高、能换的房晚越来越少的尴尬。结果便是，攒积分时跑断了腿，用积分时计算器又按冒了烟，这种心累的体验，也让Vivi后来彻底放弃：“现在只喜欢套路少、权益真诚的品牌。”
实际上，真正吃透会员套路的年轻人，早已学会“去伪存真”，只留下那些折扣简单直接、积分扎实有用的——
有的信用卡刷够额度直接送机场贵宾厅，让人能在赶红眼航班时快速回血；V8等级的打车软件会员，能定期换海底捞优惠券，直接多加一份牛肉卷；小红书网友@momo的旅行羊毛日记 在研究肯尼亚攻略时，则赶上锦江荟海外酒店积分大促，用自己剩余积分抵扣了全部房费之外，酒廊、双早、升房一个没少；还有人发现12306的积分也能兑车票，虽然门槛不低，但用上了就能省个大几百……总而言之，“有诚意的会员才值得入股。”
图源：蟹肉酱
而真正有“诚意”的会员，不只是积分有价值，细节上也不能抠抠搜搜。
比如过去，不少酒店积分容易变“鸡肋”：如果你只攒了几百、几千分，离换免费房还差十万八千里，用又用不了，继续攒好像也没动力，最后只能眼睁睁看着它在账户里到期、消失。
另一方面，酒店会员体系的优惠逻辑也藏着一层小门槛：绝大多数会员折扣，计算基准都是门市价，且不能叠加其他优惠。但如今各大酒店官方平台、直播间常年有各种促销、营销，会员价算下来，可能不如“三天连住价”便宜，要是再加上第三方平台的各类补贴券、满减活动……订个房，常常要来回切换好几个平台比价，大家生怕花了时间和精力，最后还多花了冤枉钱。
现在，终于有人懂年轻人这个痛点了。
正是那个锦江荟，最近给出了一套很实在的解法：7月1日升级的“折上折”机制，直接打破惯例，宣布今后会员等级折扣，可以和官方渠道的活动价叠加，覆盖旗下大家常住的锦江都城、麗枫、喆啡、凯里亚德等30余个连锁品牌酒店，同时还能使用积分抵扣及优惠券。
尤其在暑期这种房价波动较大的时间段，“折上折”省的不只是旅行预算，更是反复跳转、比价时的精神内耗。
锦江还拥有众多设计独特、有历史感的经典酒店
图源：贰呀贰彤
比如在7-10月“上海之夏”期间，锦江荟上有“提前7天预订8折起”活动，白金卡会员潼潼就可以再叠加85折折扣——原本六百多一晚的云居山景房，折上折先减一笔，加上她卡包里的优惠券再减一笔，再算是用积分抵扣的小一百元，最后实付价只有原价一半，性价比拉满。
刚开始“养会员”的小黄则看中了它积分兑换门槛低、新手友好的优势。不同于“大额积分才有用”的鸡肋，在锦江荟里，积分更像是一种能随手花掉的“准货币”。小额的500积分就能抵10元房费，而且不设上限，“只要积分够，可以直接抵掉整笔房费”。
图源：bana
万一订完发现有价格更低的，也不用急着拍大腿。锦江荟自带“订贵赔双倍”保障——支付成功后一小时内，同等预订条件下，若第三方平台价格更低，可申请差价双倍积分赔付。
与此同时，困扰出国人群的积分“地域断档”问题，也被它照顾到了。小红书网友@瑞门 去年在巴黎旅行时，就在锦江荟用16000积分兑换了原价近两千元的酒店，不仅升了房、送了早餐，最后酒店又送回6000积分，“本来只是想用积分省钱，结果越花越有”。
作为锦江国际集团旗下旅途价值会员平台，锦江荟目前可预订旗下位于全球的14000多家酒店，积分也可兑换海外酒店房间。不管是国内周末短途度假，还是去东南亚、欧洲旅行，都能攒积分、用积分。
所以，当年轻人重新热衷会员，不是因为更爱算账了，而是终于有人把这道题变简单了。
实际上，真正“会玩”的年轻人中没有绝对的“懒人”，他们只是把功课做在了平时，稳稳拿捏住了旅行中的信息差。
省钱只是基础操作，选对一套适合自己的会员体系、开发其中的进阶权益，才是给未来每一次旅行积累边际效益。
尤其在这几年，演唱会市场迅速回暖，朋友圈里不是有人晒抢票成功，就是有人在转发“求一张内场”。越来越多的年轻人，因为一张门票决定这趟旅行值不值得去。
而早在24年，就有网友在小红书分享过，“上海站刘德华没抢到票，结果锦江荟App准点进入丝滑抢到”，于是直奔上海。
图源：啊哈哈哈哈哈
去年，汪苏泷跨年场一票难求，也有人直接用积分换到了VIP包厢席位，“想站就站、想蹦就蹦，再也不用担心影响别人”。
“锦江VIP包厢”观演视角
包括今年李宇春、张靓颖、单依纯在内的热门演唱会，都可以用锦江荟积分兑换VIP包厢，如果碰上官方的送票活动，留个言就可能把门票直接拿下。
除了在演唱会现场追星，以剧女为代表的另一批年轻人，同样在用精神食粮填满周末。
拥有丰富音乐剧、话剧、交响乐资源的城市——比如上海，一直被不少剧迷当成了固定副本定期“刷新”，“刷”到最后，“陕西南路、人民广场地铁站闭着眼都能换乘”。对他们来说，一趟旅行最大的成本早已不是机酒，而是越来越难抢的演出票。
于是，大家开始研究起了另一套玩法。例如，上海交响音乐厅一票难求的演出，在锦江荟反倒能抢到余票。去年，因为有顶尖指挥家余隆、顶尖琵琶演奏家吴蛮亮相，上海交响乐团的2025-26音乐季开幕音乐会也成了票巨巨巨难抢的一场演出，但是会员依然可以凭积分换票，“酒旅会员比抢票软件还管用”。
会员@Zozo可爱超膘 还记得，2024年在「捷豹上海交响音乐厅」见证胡歌官宣锦江荟品牌代言人
除了和上海交响乐团深度联动，享受会员购票98折及积分兑换文创，最近，锦江荟还与“台上见”打通了会员权益——后者是剧女们看剧、追演绕不开的票务资源平台。 两边的会员体系一互通，剧迷们不仅可凭锦江荟等级领取购票折扣和无门槛优惠券，还能在锦江丽笙酒店小程序抢购《剧院魅影》四十周年上海告别季联名专属套餐，更有机会用积分兑换世界级IP剧目的门票和周边。
《剧院魅影》剧照
图源：台上见
舞台演出之外，之前一度被黄牛炒到大几百元一张的上海博物馆古埃及文明展门票，在锦江荟上也有“高星酒店住宿+门票”的套餐，帮大家和溢价say no。 今年上博“世界树之巅：美洲古代文明大展”刚开始，锦江荟同样上线了独家的“门票+精讲”套餐——不用死磕预约，直接走优速通道入馆，在专业讲解的陪同下，沉浸式看遍全球规模最大的美洲文明展品。
如果说演唱会、剧场、大展，承包的是年轻人的精神食粮，那么旅行里另一半的快乐，自然就来自“逛”“吃”循环的过程。
有着90多年品牌历史的“90后”锦江，覆盖了酒店、旅游、餐饮、客运等众多产业，因此，锦江荟天生自带“吃住行游”一站式旅途方案解决能力。
来上海排队也要买的国际饭店蝴蝶酥、锦江饭店的烤鸭、新锦江大饭店的非遗酥饼，还有“锦江系”高星酒店们的美食套餐和限定下午茶……旅行中“下一顿吃什么”的难题，轻松变成了“闭眼选也不踩雷”的会员体验。
国际饭店的蝴蝶酥拿铁，也是今年上海国际咖啡文化节上的爆款之一
图源：yyy
如果喜欢慢慢逛一座城市，攻略也不用完全自己做。锦江荟也规划了“梧桐潮购慢时光”的City walk线路，把梧桐区、石库门建筑、滨江休闲空间等经典区域串联起来，再配上相应的美食、住宿攻略，让不想做攻略的懒人，也可以专注于散步和发呆。
当代年轻人留在一个酒旅生态里的理由，或许就在于那些让旅行边际效益不断递增的时刻。
当越来越多人旅行时不再“上车睡觉，下车拍照”，锦江荟也把“陪你看世界”这句Slogan慢慢落到了实处。它就像一把旅行里的“万能钥匙”，打开的不只是酒店房门，还有演唱会、剧场、美食和生活方式本身。
对于这届年轻人来说，对一个品牌产生好感，从来不只是因为便宜，更重要的是一种跟自己合拍的“磁场”。
在锦江国际集团旗下，除了价格亲民的锦江之星、7天……还有一众中高端酒店，凭借着鲜明的风格被当代年轻人口口相传：有人喜欢住有历史感的上海和平饭店、国际饭店、海格公寓，在老建筑里想象一场复古约会；有的韩女来上海旅游，还会专门选择自带“老钱风”的锦江饭店，原片直出；也有人偏爱源自比利时布鲁塞尔的丽芮，大胆的撞色设计、艺术装置、公区酒吧，就像直接住进了时髦的文艺电影。
在鲜明的调性之外，年轻人之所以会记住一家酒店，也在于那些只能发生在这里的回忆。至于那些喜欢收集酒店房卡、签字笔的人，都是在通过收藏具体的实物，留住旅行的回忆。
这几年，随着各种IP和相关周边、谷子的流行，年轻人又开始带着玩偶去旅行，其背后也有着和房卡收集相似的理由。从玲娜贝儿、Labubu到Jellycat，它们不仅给旅行带来了多一点的仪式感，“作为不爱拍照的人，走到哪都用玩偶拍一张，就代表着自己也来过了”。与此同时，玩偶就好像一个“让人安心的朋友”，在陌生的城市里，有个熟悉的“朋友”陪在身边，旅行中的一切自然也显得更亲切、更踏实。
正因为如此，越来越多品牌开始尝试用自己的IP和年轻人交流，让一个有性格、有故事的小家伙，担当大家的旅行搭子，甚至在旅行结束后，成为重启旅途记忆的“钥匙”。
在这样的背景下，最近，锦江荟也发布了自己的首个品牌吉祥物。
7月4日，在“海上第一名园”张园举行的“锦启荟聚 Move一夏”活动上，锦江荟首个品牌吉祥物被揭晓。
按照官方设定，这只“从锦江超两亿会员旅人的安睡呼吸中凝结而成”的，胖乎乎、像云一样的小家伙，是一位“会员旅途陪伴大使”。
它最大的爱好就是收集世界各地旅人的故事，陪伴大家一起探索世界。
未来，它会出现在锦江荟App里，出现在酒店、旅途路上、美食场景里，让“陪你看世界”从一句口号变成一种可被感知的情绪体验。
当我们旅途结束，再次看到这个软萌的小家伙时，它就像一个记忆锚点，连带着旅行中的那些美好记忆，一起定格。
这种温暖，一直贯穿在锦江荟整个权益体系中。从小额积分当钱花、折上折、订贵赔双倍保障，到今年与可口可乐联名、推出大学生专属优惠，再到不断丰富的演唱会、展览、演出等权益，这份打直球的真诚，正是锦江荟想和年轻人长期交朋友的底牌。
在IP发布现场，品牌代言人胡歌也从白金卡会员的视角，聊起了他对这把“万能钥匙”的理解：“全球14000多家酒店任意住，不用到处飞，就能吃遍各地美食，积分还噌噌往上涨，更有生日等重要时刻的专属福利。”
更重要的是，这把钥匙打开的不只是酒店，还有旅行里的各种可能。
今天，已经很少有年轻人会选择“全包”旅游团，大家更喜欢一种“半自助”的旅行：目的地自己决定，想看哪场演唱会、想去看哪场剧，都由自己说了算；至于订酒店、抢门票、薅优惠这些繁琐的事，如果能“外包”给一个靠谱的“云朵朋友”，则是真正放大了旅行的幸福感。
于是，选择一家合适的酒旅会员，也就变成了选择一种自己愿意长期投资的旅行方式。它提供的不再只是一间房，而是让每一次出发都少一点内耗的确定性，以及初抵陌生城市时的心安感。
至于那些原本花在攻略和比价上的时间，则将重归旅行本身——留给城市动人的街角、瑰丽的落日，以及那些无法被规划的，奇遇。
【今日话题】 出差、旅行途中， 你喜欢住什么样的酒店？ 聊聊你和酒店会员的爱恨情仇~ 策划丨三联.CREATIVE 编辑丨孙宏 作者＆ 排版丨梅卡 图片来源丨锦江荟、小红书、首图@蟹肉酱 *文章版权归《三联生活实验室》所有 欢迎转发到朋友圈，转载请联系后台
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三联·Creative
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