（文 / 董璐）

( 欧莱雅中国区总裁盖保罗 )

“2008年的主要举措是设立了‘亚非环太平洋区域’，以图在海湾地区、中东、非洲和巴基斯坦等这些我们原本没有或者很少进入的广阔市场加速拓展，这些新市场是我们品牌和产品全球化的最后一块前沿阵地。”安巩在2009年伊始对员工的致辞中这样说。北美和西欧两大市场曾是欧莱雅的主力市场，两者销售额占欧莱雅全球销售额的65%。而根据今年3月欧莱雅公布的2008年财报，20年来欧莱雅首次出现收益下降和销售业绩增幅放缓，年净利润为19.48亿欧元，较2007年下降26.6%，年销售收入175.4亿欧元，仅比2007年增长2.8%。这其中主要是西欧和北美拖的后腿，西欧可比增长为－0.3%，合并报表仅为1.8%；北美可比增长为－4.8%，合并报表后达到－6.6%，在第四季度，北美市场的销售同比一度下滑为11.6%。

反观巴西、俄罗斯、印度、墨西哥和中国（欧莱雅称其为“BRIMC”）五国，以及波兰、捷克、乌克兰、土耳其、迪拜、越南、泰国、印度尼西亚、菲律宾、哥伦比亚、阿根廷和南非，这些被安巩称为“其他地区”，在2007年即作为世界上最大的化妆品市场发展起来，占据了欧莱雅市场增长的60%和全球销售的30%，同比销售增幅为17.9%，达到12.38亿欧元，营业利润率由14.5%增至16.6%，首次与北美地区的绝对值持平。欧莱雅中国则连续8年保持了两位数的增长，去年欧莱雅中国实现销售额69.52亿元人民币，较2007年同比增长27.7%，已成为欧莱雅全球第七大市场。

有专家预计，中国化妆品消费习惯日益与世界流行接轨，到2010年，中国化妆品市场的增幅将达到12%，与欧美市场持平。包括宝洁、联合利华、雅诗兰黛集团在内的日化巨头均曾公开表示会将中国列为重点发展区域。欧莱雅的目标更直接，“希望中国能成为其未来最大的市场”，安巩说。这份对中国市场的期望使得欧莱雅上一任全球CEO欧文中(Lindsay Owen Jones)在2001年与盖保罗摆下赌局：若是5年内盖保罗让中国市场业绩翻番，则奖励这位赛车狂热者一辆法拉利。“幸运的是，我们实现了5年内销售翻番的目标，所以现任CEO安巩大方地兑现了这个诺言。”盖保罗称。