优衣库的基础款，

为何总出爆款？

优衣库之所以拥有旺盛的生命力，在很大程度上，源自于它的“爆款基因”。从某种程度上说，优衣库是因爆款而崛起的。

1998年，为配合原宿新店开业，优衣库推出了品牌历史上第一款史诗级单品——摇粒绒外套。当时，这款外套的售价仅为1900日元，是市场同类产品价格的1/3。其保暖性能卓越，堪比羊毛，且舒适耐用，让当时“高不可攀”的摇粒绒走入了大众衣橱。仅推出当年，这款摇粒绒外套就售出了200多万件，成为日本国民级单品。

优衣库创造爆款的能力，不仅体现在品牌崛起的“决定性”时刻，创造爆款，是优衣库的一种“习惯”。比如在今年成为新晋爆款神裤的优衣库弯刀裤，就是这种持续创新能力的最新体现。

这是一条既不挑身材，又百搭显瘦的廓形裤。在日常购买裤子时，我们常常遇到这样的困境，有些裤子是“傲慢的”，要强迫消费者去适应它的设计，当胯合适时腰部松垮，而腰部合适时胯部又过于紧绷。同时，好多裤子的功能性又略显单一，修饰身材的不舒适，舒适的又不百搭。

而优衣库弯刀裤则能够适配绝大多数人的身材，恰到好处的弧形剪裁呈现立体感腿部线条，能形成一种腿在裤管中飘荡的藏肉效果，可以适配衬衫、T恤等多种穿搭风格。并且，通过与日本顶尖面料商KAIHARA（贝原）等合作，优衣库在弯刀裤的牛仔款中创新性地混入24%的莱赛尔纤维，让它变得更加柔软，让牛仔也能有接近针织的舒适度。种种特性，足以让它跨越身材焦虑、场景限制甚至潮流周期。

最近，张曼玉登陆社媒的消息冲上热搜。在发布的第一条Vlog中，短短一分多钟，她就上身了近10款优衣库产品。在张曼玉的镜头中，UNIQLO and JW ANDERSON 合作系列的牛津纺箱型衬衫曾数次出现。这是一件由优衣库与天才设计师Jonathan Anderson共同打造，将国际一线大牌设计语言融入日常生活的杰作。其升级了牛津纺经典面料，更加挺括有型且舒适透气。作为秀场潮流的箱型短款设计能恰到好处地修饰腿长，宽松剪裁的版型不过分夸张，同时充满细节与设计感，令人百看不厌、百搭不厌，堪称百元价位中的“衬衫王者”。 

从2017年秋冬系列算起，优衣库与Jonathan Anderson已合作了9年，此前每一季的合作，不论是衬衫、针织衫、外套还是裤装，几乎每一款都是人气爆品。在社交媒体上，#优衣库JWA 的话题浏览量高达数千万。优衣库常年与国际设计师合作，除了UNIQLO and JW ANDERSON 合作系列外，还推出UNIQLO：C系列、Uniqlo U系列等等。

之所以优衣库设计师合作系列爆款频出，广受消费者青睐，是因为它将动辄上万元的大牌设计融入生活的日常基本款，以亲民的价格提供了兼具设计感、品质感和实穿性的服装选择，让“顶级时尚”变得触手可及。

优衣库的爆款产品不胜枚举，从让艺术潮流突破圈层壁垒，实现潮流艺术普及的UT，到创新冬日轻暖生活方式的新世代科技外套PUFFTECH空气棉服……这些单品总能因时、因地、因场合赋能每一种生活新需求。

优衣库之所以能成为“爆款制造机”，是因为多年来，它一直秉持着“LifeWear服适人生”的品牌理念，总能用高功能、高品质、高性价比、多场景穿着的服装，回应每一代人的“生活渴望”。在优衣库看来，个性源自每个个体而非服饰本身，而时尚的最终目的是彰显个人的独特魅力。

这份理念也始终在寻找深度共鸣的同行者——8月21日，优衣库正式官宣奥斯卡影后、英国电影学院奖及金球奖获得者凯特・布兰切特出任最新全球品牌大使。凯特・布兰切特表示：“我十分欣赏优衣库 LifeWear 服适人生的理念和愿景，以兼具经典设计、简约美学、亲民价格、优越品质的服装，让生活更美好。”这次携手合作也将让LifeWear服适人生与更多人的美好生活向往相连，共同推动世界朝更美好的方向发展。

爆品的持续进化，

优衣库的经典款为何长青？

在全球众多服装品牌中，那些因某种标志性设计一夜走红又迅速成为“时代眼泪”的品牌不在少数。创造爆品不易，但更难的，是如何让爆款在红极一时之后的若干年的时间里，依旧历久弥新。这中间需要跨越的不仅是时间，更是消费者不断变化的需求挑战。

能够战胜这两者的经典款，大多有着共同的特质——在恪守本分的同时，不断进行着“精微进化”。就像你今天能在百货商店里买到的经典款腕表，看起来和50年前的好像大差不差，但仔细端详后又会发现它们的材质、设计、用料又不尽相同。

同样，优衣库的经典款之所以能在长远的周期中长盛不衰，正是因为它总在根据时代需求的趋势变化，对于设计、面料、剪裁等方面进行“精微进化”。在以“Revisiting Classic 重溯经典”为主题的优衣库2025秋冬新品展会上，优衣库就充分向我们展示了它的“经典方法论”。

多舒暖9%羊绒款HEATTECH保暖内衣是优衣库本季的重要单品，如果追本溯源，HEATTECH保暖内衣是优衣库与日本科技面料巨头东丽集团深度合作的典型结晶。20多年前，优衣库携手面料巨头东丽公司在2003年研发创造出了一种既轻便又保暖的面料——HEATTECH。这种面料由粘纤、腈纶、聚酯纤维、氨纶等多重纤维编织而成，能够吸收人体肌肤释放的水蒸汽，并将其转化为热能，产生热量。商品一经发售便迅速卖爆。

尽管成绩卓著，但优衣库并未止步，持续对HEATTECH进行着“精微进化”。去年，优衣库再次对HEATTECH进行了加强，加入了9%的羊绒混纺，从而为消费者提供了细腻亲肤、超柔舒软的新体验，即便对敏感肌用户也十分友好。而今年，在受到了女性消费者的广泛认可后，优衣库全新推出了男士款，高定设计师 Clare Waight Keller 调色，色泽细腻柔和，质感均匀，圆领、高领多样领型，内搭外穿都时尚有质感。

从2003年成为爆款开始，通过对于时代所需的精准洞察，以及“日拱一卒”的技术革新，HEATTECH系列经历20余年的沿革，一举解决了消费者秋冬季核心需求——既要温暖如春，又要轻盈无束，完成了从爆款到长青经典款的跨越，逐渐跃升为优衣库在全球最畅销的单品之一。

与之类似的例子，还有优衣库PUFFTECH空气棉服系列。这款2023年全新发布的产品，同样采用了优衣库与东丽集团共同研发的“空气锁温科技”， 约头发丝直径1/5的3D极细中空纤维制成的高机能的颗粒状填充物，让全衣只有约500g，相当于一瓶矿泉水的重量，非常轻盈，但保暖性却可媲美750蓬松度轻羽绒夹克所达成的效果，即使在潮湿环境下依然保暖，因此迅速成为优衣库新的爆款产品。

尽管上市只有2年，但优衣库依然对它进行了稳步创新。这一季，PUFFTECH空气棉服系列首次推出了时尚感更强，穿着更灵活的空气棉服背心系列，斜向V字绗缝设计，能更好地修饰头肩比，而流畅茧形的短款样式，也更轻便灵活。另外，优衣库还首次将PUFFTECH空气锁温科技用于UNIQLO：C系列，推出了C系列 PUFFTECH空气棉服茄克，可拆卸的摇粒绒领和袖口内侧的螺纹设计，也有助于防止风的侵入。根据人们生活需求的不断创新调整，让PUFFTECH空气棉服系列也渐渐成为优衣库新的经典单品。

优衣库的“精微进化”，不只体现在全新产品的更新迭代上，更体现在针对不同地区特性的专属升级中。比如在去年，优衣库就根据中国北方冬季雨雪天多的特性，推出了中国大陆地区限定的冰雪羽绒·高暖款，即使在寒冷的雨雪交加的户外，也防水防风，持续保暖。今年，这款羽绒服再次得到升级，女款腰线剪裁更为显瘦，男款简约廓形更不挑人。而新加入的挺立加绒领口、加绒口袋、可调节袖口，以及新加入的男款特有可拆卸毛领设计，都让这一系列羽绒服更加保暖锁温。

当然，还有优衣库UT系列，人们只需要花费99元，就能把在拍卖会上拍出天价的安迪·沃霍尔、巴斯奎特的现代艺术作品等各种艺术文化符号穿在身上。8月22日全球首发的优衣库泡泡玛特WE ARE THE MONSTERS合作系列，也让消费者可以轻松get爆火潮流IP。

本质上，优衣库的每一项革新都是有所根据的，“优衣库式革新”，是以对人们“生活渴望”的敏锐洞察作为坚实基础，以尖端技术与设计作为手段，最终实现精准适配新一代“生活渴望”这一目标。

正如优衣库中国品牌公关总监董春芳所言，“真正好的服装，能够经得起时间的考验。我们希望满足消费者对理想生活的向往——简约、经典，且超越时间。”优衣库始终坚持“以穿衣的人为主角，服装是配角”的理念，让每一件经典款都成为消费者表达个性的载体。这种对经典的重新定义，让优衣库的产品能够跨越时间和潮流的限制，成为真正意义上的“穿越周期”之作。

在中国，

它为什么总能长久陪伴？

今天，优衣库已经与中国市场成为深度绑定，不分彼此的存在。目前，优衣库在中国大陆已经覆盖超200座城市，开设超900家门店，数量甚至超越了日本本土，成为中国消费者最熟知的国际服装品牌之一。

持续深耕中国市场三十余年，优衣库通过在产品、市场运营等方面的全面本地化，实现了自己的成长轨迹始终与中国消费者对于“美好生活”的追求高度同频。

在产品层面，优衣库的本地化绝非简单的尺寸调整，而是对中国审美、文化甚至区域气候的深度回应。例如，为应对南方湿冷却不愿厚重的需求，HEATTECH保暖内衣系列对纤维做工与选材不断优化，才得以在显著减轻衣物体量的同时，确保出众的保暖性能；针对中国女性多元防晒需求，全新推出中国大陆限定凉感款，采用UPF50+的原纱防晒科技，修身显瘦新版型，轻凉透气不粘腻，为户外出行提供全方位的有效防护。

除了针对中国消费者偏好量身打造产品，进行在地化改良升级外，优衣库更对中国本土文化、流行趋势进行了敏锐的捕捉。洞察到二次元文化在中国的蓬勃后，便与B站合作激发年轻创造力，8月初全新推出哔哩哔哩UTme！定制T恤图案；伴随着传统文化和国潮风尚在民族自信的浪潮中成为文化现象，优衣库也与上海博物馆携手推出三大上海博物馆UTme！「博物有新意」系列，让年轻人把饱含传统文化美学的青花瓷与青铜器“穿在身上”。

而在市场层面，优衣库同样对中国市场展现出了足够的尊重。近年来，优衣库不断以“品质大店”提质升级，持续深化“个店经营”战略以及更加精细化的区域经营。该战略拒绝“千店一面”，强调基于不同城市的气候、文化和消费习惯，打造差异化的产品组合与门店体验，满足区域消费者对理想生活方式与文化结合的需求。

今年5月盛大开幕的优衣库成都万象城旗舰店就是最佳范例。在优衣库成都首家城市旗舰店——万象城店开业时，不仅提供了独具成都特色的在地化产品，还推出《新生活城市巡游志·成都篇》，更以“熊猫刺绣饺子包”引发打卡热潮。开业前，百位年轻人共创的“成都百态”艺术围挡与“衣”起减塑湿地净滩行动，让门店超越商业空间，成为连接城市文化与社区情感的公共节点。

9月26日，优衣库还将在长沙开设湖南省首家城市旗舰店·长沙平和堂店，除秋冬新品全系列集结外，还将深度融合长沙本地文化特别带来长沙专属系列新品，限定开业礼赠等。开业前夕，优衣库还将深入长沙大学校园和热门历史文化名街打造「美好生活市集」，并携手大学生共同传承「湘绣」非遗，与湖湘文化共融共创！

对于跨国巨头而言，如何在不同市场更好地进行本地化始终是一项巨大挑战。尤其身处中国这样一个迅猛发展、高速变化、在众多层面开始引领全球趋势的市场中，想要进行如此深度的本地化，挑战空前。优衣库能够与中国趋势同步前行，离不开其强大的供应链体系、敏锐的市场洞察力，以及对本土化的坚定投入。

20多年来，优衣库用高品质、高功能和充满设计感的服饰，让“美好生活”变得真实客观并易于获得。谈到优衣库，我们总会回想起那些时刻：大学时的双十一，在宿舍里和同学们紧张等待倒计时，购物车里塞满了优衣库的产品；为了第一次面试，毫不犹豫地从优衣库买走天蓝色的牛津纺衬衫；因为HEATTECH保暖内衣，第一次发现原来这么薄的内搭也可以如此保暖……是啊，不经意间，优衣库这家品牌和它所创造的诸多爆款、经典款，已经成为中国人生活升级过程中的注脚与共同回忆。

优衣库的“经典”之所以能穿越周期，成为“所有人的经典款”，根本在于它始终将“LifeWear服适人生”的理念作为行动基石。多年来，优衣库通过坚守品质、舒适、功能的基础价值，与对于科技、设计、细节的精微进化，让每一季的“重溯经典”，都成为一次与当代消费者生活需求的新对话。

优衣库不仅是产品的制造者，更是“生活渴望”的倾听者、理解者和回应者。正如品牌创始人柳井正所说：“优衣库不是一家服装公司，而是一家科技公司。我们要做的是可持续性服装，最大的追求和理想，就是不做穿一次便扔掉的服饰，而是可以穿一辈子的衣服。”

正是这种理念的生动实践，使其经典款超越了单纯的衣物，成为承载并推动中国人美好生活向往不断实现的“基础设施”。这，正是优衣库得以穿越周期，无可替代的核心价值所在。

策划丨三联.CREATIVE

微信编辑丨毛思雨

作者丨morlee

设计排版丨玉米

图片来源丨优衣库 互联网

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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